Lo smartphone diventa il dispositivo numero uno per gli acquisti

Gli acquisti online tramite smartphone sono in aumento.Il commercio mobile è inarrestabile. I dispositivi mobili, in particolare gli smartphone, svolgono un ruolo sempre più importante per i canali di ricerca, social e display. Gli annunci pubblicitari su display ora si convertono meglio anche su mobile. Quasi il 60% di tutte le conversioni avviene tramite smartphone. Rispetto all'anno precedente, si tratta di un aumento di oltre il 25%. Questo è uno dei risultati del rapporto annuale Performance Marketer's Benchmark Report* di Software Marin. Il report fornisce dati sulle performance della pubblicità search, social e display per dispositivo finale.

Fonte: Marin SoftwarePer molto tempo, i dispositivi mobili sono stati utilizzati principalmente come dispositivi informativi per lo shopping online. Gli utenti facevano i loro acquisti successivamente sul desktop. Questa tendenza è finita. Nel canale display, la quota di conversioni dello smartphone è aumentata significativamente nell'ultimo anno, riducendo la quota del desktop. Se si includono anche i tablet, due acquirenti su tre provengono ora dalla pubblicità mobile. La tendenza verso il mobile è più chiaramente riconoscibile nel display.Gli annunci social convertono quasi altrettanto bene su mobile che su desktopNel canale sociale, il tasso di conversione mobile è ora quasi pari a quello del desktop ed è aumentato del 6% rispetto all'anno precedente. Si attesta al 49% ed è quindi quasi alla pari con il desktop. Si può presumere che questa tendenza continuerà e supererà la soglia del 50% entro la fine dell'anno, mentre la percentuale di conversioni provenienti da smartphone è cresciuta anche nel marketing sui motori di ricerca. Questa percentuale è aumentata del 10% rispetto all'anno precedente e ora si attesta al 33%. Ciò significa che un acquisto su tre viene effettuato tramite un telefono abilitato a Internet. Tuttavia, questa crescita non proviene più principalmente dai desktop, ma dai tablet. Ciò indica che la divisione tra mobile e desktop nella ricerca si sta apparentemente stabilizzando e che la crescita del mobile in questo canale sta rallentando. "Ogni canale ha i suoi vantaggi e svantaggi. Gli inserzionisti dovrebbero iniziare a utilizzare tutti i canali e i dispositivi in base ai rispettivi punti di forza. Infatti, un approccio globale al marketing digitale che si rivolga al gruppo target attraverso tutti i canali e i dispositivi può ottenere risultati migliori", afferma il presidente. Bert Bröske, Direttore Marketing EMEA, Marin Software. "A causa della crescente importanza del mobile, i marketer dovrebbero assolutamente ripensarci: da web-centrici a app-centrici".*Il Performance Marketer's Benchmark Report Quarter 2 2016 si basa sul Marin Global Online Advertising Index mondiale, che ha analizzato oltre 7,8 miliardi di dollari di annunci gestiti tramite la piattaforma Marin negli ultimi cinque trimestri. L'indice è composto principalmente da grandi aziende che spendono più di un milione di dollari all'anno sui canali pubblicitari search, display, social e mobile. Gli indicatori chiave di performance (KPI) sono stati misurati su base annuale e trimestrale.Il Rapporto di benchmark sul mercato delle prestazioni di Marin Software sta per Scaricare disponibile.