Sentire il marketing

CONSIGLIO PER I LIBRI Nel libro "Marketing spüren", l'autore Christian Mikunda spiega cos'è un terzo luogo, quali varietà di questo concetto esistono e come possono essere utilizzate nel marketing.Negli anni '80 il marketing ha scoperto la messa in scena orientata all'esperienza. Il cambiamento di paradigma basato su questo aspetto ha enfatizzato l'esperienza, l'emozione. Il prodotto vero e proprio passava in secondo piano nella percezione del cliente. Questo principio caratterizza ora anche gli spazi pubblici. Sono emersi i cosiddetti luoghi terzi, dove le persone si sentono a proprio agio e consumano con piacere. Christian Mikunda è uno dei pionieri in questo campo. Nel suo libro, sviluppa la teoria del terzo luogo in modo chiaro e comprensibile e accompagna il lettore in un viaggio intorno al mondo. Mikunda raccoglie istantanee di terzi luoghi particolarmente originali sparsi per il mondo. Il lettore si rende così conto di quanto le messe in scena del marketing dominino oggi la cultura pop, l'atteggiamento verso la vita, ma anche la progettazione dello spazio pubblico. Lo Zeitgeist è di casa nel Terzo Luogo.getAbstract raccomanda questo libro a tutti gli addetti al marketing, ma anche a urbanisti, architetti, manager del turismo e degli eventi, nonché ad albergatori e ristoratori.getAbstract valutazione: 7Fattibilità: 5Grado di innovazione: 7Stile: 9

Editore: RedlineAnno di pubblicazione: 2015Pagine: 256ISBN: 9783868816013