Marketing spüren

BUCHTIPP Im Buch «Marketing spüren» erläutert der Autor Christian Mikunda was ein Dritter Ort ist, welche Spielarten dieses Konzepts es gibt und wie man sie im Marketing verwendet.In den 1980er-Jahren entdeckte das Marketing die erlebnisorientierte Inszenierung. Der darauf basierende Paradigmenwechsel betonte das Erlebnis, die Emotion. Das eigentliche Produkt trat in der Wahrnehmung durch den Kunden zurück. Inzwischen prägt dieses Prinzip auch den öffentlichen Raum. Entstanden sind sogenannte Dritte Orte, wo sich Menschen wohlfühlen und lustvoll konsumieren. Dritte Orte bieten einen emotionalen Mehrwert und verfolgen ein wirtschaftliches Interesse.Christian Mikunda gehört zu den Pionieren auf diesem Gebiet. In seinem Buch entwickelt er anschaulich und nachvollziehbar die Theorie des Dritten Ortes und nimmt den Leser mit auf eine Reise rund um die Welt. Mikunda stellt Momentaufnahmen besonders origineller, weltweit verstreuter Dritter Orte zusammen. Dem Leser wird so klar, wie stark Marketing-Inszenierungen heute Popkultur, Lebensgefühl, aber auch die Gestaltung des öffentlichen Raums dominieren. Der Zeitgeist ist am Dritten Ort zu Hause.getAbstract empfiehlt dieses Buch allen Marketingleuten – aber auch Stadtplanern, Architekten, Tourismus- und Eventmanagern sowie Hoteliers und Gastronomen.getAbstract-Bewertung: 7Umsetzbarkeit: 5Innovationsgrad: 7Stil: 9

Verlag: RedlinePublikationsjahr: 2015Seiten: 256ISBN: 9783868816013