I marchi più dinamici della Svizzera
MARCHIO Lo strumento di previsione dei marchi Havas Brand Predictor di Havas Worldwide Switzerland pubblica la nuova lista sullo sviluppo futuro del panorama dei marchi svizzeri. WhatsApp scalza M-Budget nella classifica dei marchi più dinamici in Svizzera.Per la quinta volta, Havas Worldwide Switzerland e l'istituto di ricerche di mercato Management Tools hanno condotto un sondaggio sui marchi più dinamici e affidabili della Svizzera. Lo studio, rappresentativo della popolazione, comprende oltre 450 marchi e 3.619 intervistati della Svizzera tedesca e francese. L'integrazione di oltre 800 opinion leader, i cosiddetti ProSumer, consente inoltre di riconoscere tempestivamente le tendenze dei marchi. I ProSumer si distinguono per le loro abitudini di consumo, l'utilizzo dei media e le preferenze dei marchi. Hanno un interesse superiore alla media per i nuovi prodotti, sono attivi a livello digitale e, cosa più importante, in quanto opinion leader influenti, i ProSumer sono in anticipo fino a due anni rispetto al loro tempo: se si confronta la loro valutazione con quella del mainstream, è possibile fare previsioni precise in combinazione con i dati degli anni precedenti.Prevalgono le previsioni sui marchiUno sguardo alla classifica dei marchi più dinamici nel 2016 (Figura 1) conferma le tendenze degli anni precedenti dell'indagine. Dopo Zalando nel 2014, WhatsApp è di nuovo un marchio digitale al primo posto. Con YouTube, Google, Zalando e ora anche Instagram e LeShop.ch, ci sono sempre più marchi digitali nella top 20 (Figura 2). Ma il digitale non è l'unica tendenza. Negli ultimi anni è emersa anche la crescita dei discount Aldi Suisse e Lidl. Secondo le previsioni, entrambi i marchi sono stati in grado di guadagnare ulteriormente e sono tra i primi in classifica al numero 2 (Aldi Suisse) e al numero 5 (Lidl). Già l'anno scorso si erano manifestate due importanti controtendenze rispetto al discount. In primo luogo, il forte ingresso dei marchi Aus der Region. Für die Region. e Suisse Garantie sottolinea la rilevanza dei prodotti regionali tra i grandi distributori, mentre molti marchi biologici e di sostenibilità come Migros Bio, Coop Naturaplan, BioSuisse e Fairtrade Max Havelaar continuano a essere molto popolari tra i consumatori.Figura 1
I giovani la vedono diversamenteUno sguardo ai marchi più dinamici tra i giovani (Figura 4) mostra che a questi ultimi piace comunicare in modo rapido e breve. WhatsApp è il marchio più popolare, seguito da YouTube, Google e Instagram. Snapchat è solo leggermente meno dinamico, al settimo posto, mentre i pionieri dei social media Facebook e Twitter non sono in prima linea. Il declino di questi media era già evidente nelle indagini precedenti. Sebbene Facebook rimanga stabile tra gli anziani, le cifre per i giovani sono negative per la prima volta. Anche la forte ascesa del marchio Netflix rimane entusiasmante. Molto dinamico tra i giovani, Netflix occupa anche il 24° posto nella classifica dinamica di tutti gli intervistati. Questo dovrebbe rendere particolarmente nervosa la Radiotelevisione svizzera (SRF), che quest'anno è uno dei marchi più in declino.I marchi più dinamici tra i giovani <25
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