Les marques les plus dynamiques de Suisse
BRAND L'outil de prévision des marques Havas Brand Predictor de Havas Worldwide Switzerland publie sa nouvelle liste sur l'évolution future du paysage des marques suisses. WhatsApp supplante M-Budget dans le classement des marques les plus dynamiques de Suisse.Pour la cinquième fois déjà, Havas Worldwide Switzerland a relevé, en collaboration avec l'institut d'études de marché management tools, les marques les plus dynamiques et les plus dignes de confiance en Suisse. Cette étude représentative de la population comprend plus de 450 marques et 3'619 personnes interrogées en Suisse alémanique et en Suisse romande. L'intégration de plus de 800 leaders d'opinion, appelés ProSumers, permet en outre d'identifier très tôt les tendances des marques. Les ProSumer se distinguent en effet par leurs habitudes de consommation marquées ainsi que par leur utilisation des médias et leurs préférences en matière de marques. Ils s'intéressent plus que la moyenne aux nouveaux produits, sont des utilisateurs numériques et le plus important : en tant que leaders d'opinion influents, les ProSumer ont jusqu'à deux ans d'avance sur leur temps - si l'on compare leur évaluation avec le courant dominant, il est possible de faire des prévisions précises en combinaison avec les données des années précédentes.Les prévisions des marques se sont imposéesUn coup d'œil sur le classement des marques les plus dynamiques en 2016 (figure 1) confirme les tendances observées lors des années précédentes de l'enquête. Après Zalando en 2014, c'est à nouveau une marque numérique, WhatsApp, qui occupe la première place. Avec Youtube, Google, Zalando et désormais Instagram ainsi que LeShop.ch, on trouve de plus en plus de marques numériques dans le top 20 (figure 2). Mais le numérique n'est pas la seule tendance. Au cours des dernières années, la croissance des discounters Aldi Suisse et Lidl s'est également dessinée. Selon les prévisions, les deux marques ont encore progressé et se mêlent au top du classement avec la deuxième place (Aldi Suisse) et la cinquième place (Lidl). Deux tendances contraires importantes au discount retail se sont déjà fait sentir l'année dernière. D'une part, l'entrée en force de la marque "De la région. D'autre part, de nombreuses marques bio et labels de développement durable tels que Migros Bio, Coop Naturaplan, BioSuisse ou Fairtrade Max Havelaar ont toujours la cote auprès des consommateurs.Figure 1
Les jeunes ne sont pas de cet avisUn coup d'œil sur les marques les plus dynamiques des jeunes (figure 4) montre qu'ils aiment communiquer rapidement et brièvement. WhatsApp est la marque la plus populaire, suivie de Youtube, Google et Instagram. Snapchat, légèrement moins dynamique, se place en septième position. En revanche, les pionniers des médias sociaux Facebook et Twitter ne sont pas en tête. Le recul de ces médias s'était déjà annoncé dans les enquêtes précédentes. Si Facebook reste stable grâce aux personnes plus âgées, les valeurs sont pour la première fois négatives chez les jeunes. La forte progression de la marque Netflix reste également passionnante. Très dynamique chez les jeunes, Netflix occupe également la 24e place dans le classement de la dynamique de toutes les personnes interrogées. Cela devrait rendre particulièrement nerveuse la Radio Télévision Suisse (SRF), qui fait partie des marques qui ont le plus baissé cette année.Les marques les plus dynamiques chez les jeunes <25 ans
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