La campagna di Coca-Cola dimostra che il targeting specifico paga
CAMPAGNA La campagna "MyCokeMusic Soundcheck", realizzata da Stailamedia e MediaCom per Coca-Cola nel terzo trimestre del 2015, è stata condotta su due binari: da un lato con l'utilizzo del targeting per interessi specifici e dall'altro senza l'utilizzo del targeting.
Il tasso di coinvolgimento per il "Campagna Soundcheck MyCokeMusic" in modo significativo grazie al targeting specifico.L'obiettivo della campagna, della durata di quattro settimane, era quello di aumentare la consapevolezza del marchio MyCokeMusic Soundcheck di Coca-Cola. Sono stati creati due gruppi di confronto: Al primo è stato assegnato un targeting specifico, ovvero "giovani di età compresa tra i 15 e i 25 anni interessati alla musica"; al secondo è stato assegnato un targeting standard (indirizzo IP in Svizzera). Entrambi i gruppi sono stati confrontati con gli stessi mezzi pubblicitari (annunci a mezza pagina e cartelloni) e misurati nello stesso periodo di tempo utilizzando lo stesso strumento di misurazione. Lo stesso numero di impressioni è stato registrato per entrambi i gruppi, e l'analisi ha mostrato che il gruppo con targeting specifico aveva un tasso di coinvolgimento superiore di oltre il 30% rispetto al gruppo di controllo senza targeting specifico sia per gli annunci a mezza pagina che per i cartelloni pubblicitari. L'utilizzo di un premio medio del 12% rispetto al normale CPM per il targeting specifico ha dato i suoi frutti nel caso studiato. I risultati possono essere trasferiti ad altre campagne con obiettivi simili. "Coca-Cola sostiene i giovani musicisti svizzeri da oltre undici anni e ha creato una piattaforma unica per giovani musicisti di talento come gli ex vincitori del Soundcheck 77 Bombay Street con il MyCokeMusic Soundcheck. MyCokeMusic Soundcheck è il più grande concorso svizzero per giovani talenti e offre un trampolino di lancio unico per la carriera di giovani band", afferma Stefan Rothenbühler, Brand Manager di Coca-Cola Svizzera. "MyCokeMusic Soundcheck è un programma locale di Coca-Cola in Svizzera. È importante raggiungere il gruppo target in modo molto preciso, per ridurre gli sprechi. Grazie all'approccio mirato di Stailamedia, siamo riusciti a realizzare una campagna di successo", afferma Stephanie Mostert, Head of Digital Strategy MediaCom Switzerland.
