Il nuovo mondo del marketing digitale

MARKETING DIGITALE Le sfide della digitalizzazione nel marketing sono state discusse durante l'"Adobe Marketing Day" del 17 marzo a Zurigo. Un video, messo in scena in modo spiritoso, mostra dove si trovano gli ostacoli.

Dove sta andando il marketing digitale? Le risposte sono state fornite all'Adobe Marketing Day di Zurigo.Il marketing sta diventando sempre più difficile: tutti sono mobili e si spengono sempre più velocemente di fronte all'attuale marea di contenuti. In questo contesto, la comunicazione tradizionale con i clienti non funziona più. I clienti esigenti sono molto parsimoniosi nella loro scarsa attenzione. Il loro criterio di selezione delle informazioni a cui si rivolgono è la rilevanza: la rilevanza. Per le aziende che vogliono fidelizzare i propri clienti o raggiungerne di nuovi, ciò significa che solo chi è in grado di generare rilevanza sarà notato, e la rilevanza si ha quando i contenuti basati sulle esigenze sono adattati alle preferenze personali e alla situazione della persona a cui ci si rivolge. Non è più sufficiente innaffiare i clienti: oggi i clienti vogliono essere ispirati, e Adobe ha assicurato rilevanza ed eccitazione agli Adobe Marketing Days, che si sono svolti a Zurigo il 17 marzo, dopo Colonia, Francoforte, Monaco e Amburgo. "Missione: Marketing digitale. La prossima dimensione" era il motto. Più di 200 responsabili marketing, professionisti del digitale e creativi si sono recati in pellegrinaggio all'Arena Cinema Sihlcity per essere introdotti al rompicapo delle sfide di trasformazione dell'era digitale dal filosofo d'impresa Anders Indset in un modo tanto umoristico quanto profondo. Le presentazioni successive sono state un mix di soluzioni per la creazione, la gestione, la misurazione e la monetizzazione di contenuti di alta qualità in tempo reale ed esempi pratici.

Sapete cosa sta facendo il vostro marketing? Il video di Adobe mette in scena questa domanda in modo umoristico con il lancio di un razzo. Il concetto di "Make, Manage, Measure & Monetarise" è riassunto da Adobe nell'argomento ombrello "Content Velocity"; il quadruplice approccio comprende l'intero flusso di lavoro del marketing digitale, dalla creazione alla gestione dei dati e dei contenuti fino all'analisi delle prestazioni e delle conversioni, in modo che ogni franco di marketing investito si traduca in un corrispondente ritorno sull'investimento.Le best practice, presentate da clienti Adobe come Sika e Swiss Life, hanno illustrato casi d'uso concreti di come sia possibile ottimizzare le esperienze digitali dei clienti, unire la creatività e l'analisi dei dati, e portare avanti il marketing in modo coerente in tutto il mondo con gli strumenti integrati di Adobe. Il programma dell'intera giornata ha offerto molte idee stimolanti per il mobile, il marketing cross-canale, l'esperienza del cliente e il marketing guidato dai dati, ed è stato in grado di far progredire i partecipanti dal punto di vista professionale e di coinvolgerli emotivamente. "Il tema della digitalizzazione non deve essere presente solo nel cervello destro, ma anche in quello sinistro. La ragione ha riconosciuto da tempo che è necessario fare qualcosa, che ora deve arrivare anche alla pancia e al cuore", come ha detto un partecipante: L'Adobe Summit si svolge questa settimana a Las Vegas. Il Vertice Adobe Europa apre i battenti a Londra a maggio. qui troverete le ultime notizie dal Summit Adobe.