Pubblicità nativa in crescita
PUBBLICITÀ ONLINE La pubblicità nativa sta diventando sempre più importante per le entrate nel settore della pubblicità digitale. Le campagne display tradizionali sono destinate a perdere valore come fonte di reddito per gli editori in futuro. Questo è il risultato di un'indagine condotta da esperti del marketer Seeding Alliance.Le fonti di guadagno nel settore della pubblicità digitale cambieranno entro il 2020. La stragrande maggioranza (93%) degli intervistati concorda con l'ipotesi che la quota della pubblicità nativa nel mercato pubblicitario digitale in Germania sarà più che raddoppiata entro i prossimi quattro anni. Oltre l'80% prevede che le campagne display tradizionali perderanno significativamente valore come fonte di reddito per gli editori. I rappresentanti del settore confermano quindi che la pubblicità nativa è un segmento in forte crescita nel settore della pubblicità online che ha il potenziale per superare la pubblicità display in futuro. "Le previsioni dei rappresentanti del settore sono in linea con gli attuali sviluppi del mercato, in quanto la pubblicità nativa è molto richiesta come forma giovane di pubblicità e sta mostrando dati di crescita estremamente positivi. La spirale dei prezzi dei classici annunci display è in discesa, il che significa che gli editori devono cercare nuove fonti di guadagno. In qualità di anello di congiunzione tra l'industria pubblicitaria e i gestori di portali ed editori, i fornitori di servizi digitali, i marketer e le agenzie hanno il dovere di costruire questa parte dell'economia digitale in modo solido. In futuro, tutto ruoterà intorno a buoni contenuti, sia editoriali che pubblicitari", commenta Cevahir Ejder, direttore generale della Seeding Alliance, i risultati del sondaggio tra gli esperti.Il 95% degli intervistati concorda sull'importanza dei contenuti, che svolgono un ruolo chiave nella pubblicità nativa. Il 95% degli esperti concorda sul fatto che l'effetto pubblicitario della pubblicità nativa dipende principalmente da contenuti di alta qualità. In particolare, gli editori trarrebbero notevoli vantaggi dalla pubblicità nativa. Secondo l'83% degli esperti, i contenuti pubblicitari non sembrano più un corpo estraneo nel contesto editoriale generale.
Per quanto riguarda l'autenticità della pubblicità nativa, il 74% degli intervistati ritiene che l'etichettatura "pubblicità" sia del tutto sufficiente a distinguerla dal contenuto editoriale. Solo il 14% ritiene che non sia così. Altri sei esperti su dieci (61%) ritengono che solo gli standard di mercato del settore e l'etichettatura pubblicitaria possano generare la necessaria autenticità e creare fiducia nella pubblicità nativa. In poco più del 19 percento dei casi, gli intervistati hanno respinto questa tesi. Solo poco più della metà (55%) ritiene che l'azienda pubblicitaria dietro una campagna di native advertising debba essere riconoscibile per i consumatori. Anche in questo caso, il 19 percento tende a respingere questa affermazione. Solo un quarto concorda con l'affermazione secondo cui solo l'etichettatura delle campagne pubblicitarie fa la differenza tra pubblicità nativa e pubblicità occulta. Per la maggioranza (63%), l'etichettatura non è sufficiente a fare la differenza. L'indagine di settore condotta dalla Seeding Alliance è stata condotta nell'ambito del Native Ads Camp. Circa 300 rappresentanti del settore dell'economia digitale si sono riuniti alla conferenza per discutere del futuro del mercato pubblicitario digitale. Sono stati intervistati editori, marketer, rappresentanti di agenzie e inserzionisti.
