Cosa sono e cosa non sono gli "spazi pubblicitari online premium"?

Chi decide cosa viene definito "inventario premium" per gli spazi pubblicitari online?DA IVANO CELIA*I termini inventario premium e spazio pubblicitario online premium sono termini chiaramente attribuibili ai marketer e agli editori che i fornitori di RTB hanno spesso rilevato. Si possono solo fare ipotesi sulle vere motivazioni e non voglio avere la presunzione di dare una definizione assolutamente corretta in questa sede. Ma vorrei azzardare un tentativo di interpretazione: è ovvio che con questa denominazione ci si voglia differenziare dal mercato e porre il proprio status al di sopra di quello degli altri. Ma cosa si intende per inventario premium o per posizionamento online premium? Possiamo solo fare delle ipotesi, dato che il termine non è protetto, non è uno standard internazionale ed è puramente un'invenzione di marketing degli operatori e degli editori. Un tentativo di interpretare il significato di inventario premium dal punto di vista dell'inventore:Inventario premium/spazio pubblicitario online premium- su piattaforme editoriali online come 20min.ch, nzz.ch, blick.ch, tagi.ch, ecc. - da portali di notizie/editori - che viene offerto direttamente dagli editori o da un marketer esclusivo - che viene consegnato entro un tempo e una portata garantiti Supponendo che i termini di cui sopra siano la parafrasi più pertinente, anche Facebook con il suo inventario appartiene al gruppo degli editori premium o Facebook vende anche inventario premium? Oppure Facebook non appartiene a questo gruppo perché non è un editore e non fornisce servizi editoriali nel senso degli editori tradizionali? E ronorp.ch, local.ch o search.ch, sono editori premium con inventario premium o no? Perché ronorp.ch è fondamentalmente una bacheca digitale e local.ch e search.ch sono "semplicemente" directory che non forniscono quasi alcun servizio editoriale nel senso e nella comprensione delle case editrici convenzionali. Ma non è forse presuntuoso che singoli editori e marketer decidano che il proprio inventario online è premium in base alla propria percezione di come sembra girare il mondo? E questo non insinua forse in modo sovversivo che tutto il resto NON è inventario premium?L'Inventario Premium è indipendente dai contenuti e dall'ambiente editoriale?È possibile parlare di posizionamento online premium o di inventario premium, a prescindere da ciò che viene pubblicato editorialmente su un cosiddetto sito premium? Chi, se c'è qualcuno, decide cosa è un buon contenuto editoriale e cosa no? I contenuti generati dagli utenti sono cattivi o peggiori dei contenuti editoriali? Difficile dirlo.Cosa non è inventario premium o cosa non è spazio pubblicitario online premium?Devo ammettere che per me è molto più difficile rispondere a questa domanda che entrare in empatia con la psiche dei venditori e dei marketer editoriali. In linea di principio, si potrebbe dire che tutto ciò che non rientra nella categoria di definizione dell'interpretazione di cui sopra non è inventario premium o spazio pubblicitario online premium. Semplicemente. Almeno questa è la mia impressione sull'immagine generale degli editori svizzeri. Personalmente, come avrete notato, si tratta di un'interpretazione piuttosto semplicistica e, soprattutto, unidimensionale. Perché la realtà effettiva degli editori online è quella della coda lunga. In altre parole, molti editori medi, piccoli e micro e pochissimi editori grandi. Questa è la struttura del mercato in tutto il mondo e anche in Svizzera. La realtà è che, come cliente pubblicitario, posso massimizzare la mia portata di rete anche con molti piccoli e micro editori. queste piattaforme sono peggiori di quelle grandi? Niente affatto, anzi spesso è il contrario. Ci sono molti portali tematici che si prendono anche una fetta della torta pubblicitaria. Il programmatic media buying ha quindi un'impronta molto democratica e distribuisce il denaro pubblicitario principalmente nei luoghi in cui gli annunci incontrano il favore e l'interesse degli utenti e quindi anche in luoghi che altrimenti nessun media planner troverebbe e prenoterebbe. Non si tratta di portali sessisti, razzisti o che esaltano la violenza, perché questi sono automaticamente esclusi dai provider professionali di programmatic. Ci riferiamo invece agli innumerevoli siti web su cui gli utenti svizzeri amano navigare, ma che vengono completamente ignorati dai media planner locali. Internet non è la TV convenzionale, i manifesti o la carta stampata e per certi aspetti funziona ancora secondo leggi e sottigliezze proprie. Su mediabros.ch è possibile visualizzare un elenco aggiornato di esempi di editori programmatici.Un laghetto deve avere un aspetto bello ed estetico per catturare i pesci?Se volete pescare, di solito non andate al laghetto per la sua bellezza, ma per i pesci che vi nuotano promettenti e che, con un po' di fortuna e l'esca giusta, volete far uscire dall'acqua. Oppure no? Il motivo per cui gli inserzionisti pagano è, in ultima analisi, la possibilità di trasmettere il messaggio giusto agli utenti giusti, al momento giusto, nella dose giusta/appropriata e in un ambiente ragionevole. Questo è il punto di forza e il vantaggio assoluto del programmatic marketing e del programmatic media buying, e ogni utente decide da solo cosa costituisce un ambiente premium di alta qualità. Le persone non mangiano filetto tutti i giorni, ma a volte una bistecca, un piatto vegetariano, vegano o persino un kebab o un mac. Il mondo offre un numero variopinto e diversificato di possibilità, soprattutto su Internet, per apparire come cliente pubblicitario all'utente desiderato. Raccomando quindi di adottare un approccio più differenziato al tema dell'inventario premium e dei posizionamenti online premium e di prestare attenzione a dove questi termini vengono lanciati.Ci sono sicuramente molte altre possibili interpretazioni dell'inventario premium o degli spazi pubblicitari online premium. Qual è la vostra? Ditelo su Twitter e usate #unword per farlo. Oppure condividete la vostra opinione su blog.mediabros.ch con i colleghi del marketing e della comunicazione!