Che cos'è l'Emoji Marketing?

IMMAGINI EMOTIVE Gli smiley hanno conquistato il mondo. I visionari parlano del linguaggio del futuro e gli adolescenti non riescono quasi più a farne a meno. Qualche giorno fa ne sono stati aggiunti di nuovi su WhatsApp e anche Facebook sta puntando sui cosiddetti emoji. Come si è arrivati a questo punto e da dove provengono in realtà queste immagini che esprimono emozioni?Al noto pulsante "Mi piace", Facebook ha ora aggiunto le opzioni "Amore", "Wow", "Haha", "Triste" e "Arrabbiato" per dare a un post ancora più "sentimenti". Questo perché alcuni post, ad esempio un decesso, non possono essere commentati con un "Mi piace". Nel popolare servizio di messaggistica Whatsapp, le immagini simboliche fanno da tempo parte della vita quotidiana ed è impossibile immaginare la vita senza di esse.Da dove vengono?Le emoji sono originarie del Giappone. Sono stati sviluppati intorno al 1999 da Shigetaka Kurita per la piattaforma di telefonia mobile i-mode. La parola è composta dalle seguenti parole giapponesi: "e" per giapponese e "moji" per immagine. Nell'autunno 2010, il Consorzio Unicode ha incluso i simboli nella sua tavolozza di caratteri standardizzati a livello internazionale. Da allora, non c'è stato più modo di fermarli.Perché li amiamoMa perché ci piace tanto usare queste immagini emotive? In sostanza, un'immagine vale più di mille parole, come dice il proverbio. Con le emoji, tuttavia, è possibile portare le frasi scritte a un altro livello e dare maggiore espressione a ciò che si dice. Con i simboli possiamo, ad esempio, esprimere ironia, gioia o tristezza senza parole. Questo fattore non verbale conferisce un tocco umano ai messaggi, in realtà impersonali, e suggerisce la vicinanza tra partner di chat che possono trovarsi a chilometri di distanza. A differenza delle faccine diffuse in precedenza - ad esempio :'( - le emoji sono inequivocabili per tutti.Usiamo le emoji in modo scorrettoNon proprio! In questa "lingua", almeno nel suo utilizzo, si verificano ancora dei malintesi. Utilizziamo alcune emoji in modo diverso da quello originariamente previsto. Il "gatto stanco", ad esempio, è spesso utilizzato per indicare lo spavento o lo shock. Questo è ovvio, ovviamente, perché assomiglia effettivamente al volto impaurito. In realtà, però, l'emoji non mostra un gatto spaventato, ma uno esausto. Un'altra emoji usata in modo scorretto è quella con gli occhi spalancati. Molti lo usano per suggerire incredulità. In realtà, vuole rappresentare un'espressione di imbarazzo. O l'emoji che soffia vapore dal naso. Per alcuni può significare fastidio, ma in realtà significa trionfo. Il marketing delle emoji esiste davveroDi recente, anche alcune aziende hanno scoperto i simboli: il marchio automobilistico Chevrolet, ad esempio, ha inviato un'intera Comunicato stampa in linguaggio emoji. O il classico della letteratura Mobi Dick, che è stato tradotto di recente".Emoji Dick"per così dire. Sony Pictures Animation sta addirittura progettando di produrre un film sugli emoji o con gli emoji nel prossimo futuro, ma non è ancora chiaro quale sarà il suo aspetto. Oreo ha fatto un ulteriore passo avanti e ha dimostrato come sia possibile costruire un'intera campagna con gli emoji:

Anche Coca Cola è salita sul carro dei vincitori:

Questi sono esempi lampanti che mettono in gioco in modo intelligente i contenuti generati dagli utenti. Tuttavia, è proprio il suo minimalismo di base a conferire un notevole potenziale al marketing delle emoji, soprattutto per i piccoli budget. Tutto ciò che serve è un account e un'idea delle possibilità creative.(meg)