I blocchi degli annunci costano miliardi all'industria pubblicitaria

AD BLOCKER Il primo "Ad Blocking Action Day" si è svolto a Francoforte l'11 febbraio 2016. L'uso diffuso di software anti-pubblicità costa all'industria pubblicitaria quasi 22 miliardi di dollari.

I blocchi degli annunci stanno diventando sempre più un problema serio per l'industria pubblicitariaIn uno studio globale "Il costo del blocco degli annunci".pubblicato nell'estate 2015, Adobe e Pagefair hanno stimato in 21,8 miliardi di dollari la perdita di introiti pubblicitari causata dai programmi.L'utilizzo è in rapido aumentoQuasi 200 milioni di persone nel mondo utilizzano gli adblocker. In Svizzera, la penetrazione degli adblocker è del 15%. Secondo lo studio, il numero di utenti è di circa 1,1 milioni. In confronto, la percentuale è del 25% in Germania e del 30% in Polonia. Il leader europeo è la Grecia, con il 37%, e lo studio dipinge un quadro fosco per il futuro. Nel 2016, le perdite pubblicitarie potrebbero quasi raddoppiare, superando i 40 miliardi di dollari. L'industria del gioco è la più colpita. Il tasso di fallimento è di oltre il 26%. Seguono i social network (19,1%) e la tecnologia/Internet (17%).Il mobile come via d'uscita?I tassi di blocco degli annunci su smartphone e tablet sono attualmente molto più bassi, dal 3 al 4%. Ma anche qui le nubi si addensano. "Nei prossimi 18 mesi, l'adblocking mobile passerà dall'essere un non problema a un problema serio", afferma Johnny Ryan, responsabile dell'ecosistema di Page Fair, con uno sguardo alla Cina, dove sono già diffusi Maxthon e UC Browser, browser web con adblocker preinstallati.Misure radicaliAlcuni editori, come Bild.de, stanno cercando di contrastare il problema in modo radicale. Su Bild.de, gli utenti degli ad blocker vengono informati che non possono più visitare il sito a meno che non paghino per i contenuti. Tuttavia, resta da vedere se questa soluzione si rivelerà vincente per gli editori nel lungo periodo.Autore: Simon Wolanin