Shazam: «coinvolgere» gli utenti con i contenuti»

Tramite l'applicazione Shazam, l'utente televisivo arriva alla pubblicità della Jeep durante uno spot. informazioni aggiuntive sull'auto.Nel 2002, la società Shazam Entertainment Limited ha lanciato una tecnologia che permette di identificare i brani musicali utilizzando un telefono cellulare. L'applicazione "Shazam" è diventata una storia di successo: L'applicazione di intrattenimento è oggi utilizzata da oltre 150 milioni di utenti in tutto il mondo. Con l'aiuto di Shazam sono state trovate oltre 15 miliardi di canzoni. In Svizzera, l'applicazione conta 6,3 milioni di download e 1,3 milioni di utenti attivi, e i responsabili del marketing hanno da tempo scoperto il potenziale dell'app. La funzione di riconoscimento audio può essere utilizzata anche per presentare agli utenti mobili informazioni aggiuntive sui loro smartphone durante gli spot televisivi ("second screen advertising")."Shazam per la TV" è ancora poco utilizzatoLa commercializzazione in Svizzera delle offerte pubblicitarie tramite l'app Shazam è gestita da Stailamedia AG, con sede a Zurigo. Da maggio 2015, Stailamedia offre agli inserzionisti svizzeri formati pubblicitari multimediali in-app e "Shazam for TV". Il "Listening Screen" per le campagne di mobile branding è stato il più richiesto finora. Il messaggio pubblicitario di un'azienda viene visualizzato mentre l'app identifica un brano musicale. "Shazam for TV" è ancora poco utilizzato. Il concetto non è adatto a tutti i prodotti. Funziona solo se anche la campagna televisiva ha una certa portata. "Per le campagne televisive di piccole dimensioni, la somma delle interazioni possibili è semplicemente troppo piccola per ottenere un impatto pubblicitario significativo attraverso il canale del secondo schermo", afferma Michael Baum, CEO di Stailamedia.Campagna interattiva su secondo schermo di JeepL'esempio della casa automobilistica Jeep mostra come può essere una campagna di successo sul secondo schermo. Una campagna televisiva interattiva per la nuova Jeep Cherokee, realizzata con Stailamedia, è andata in onda in Svizzera dal 7 al 27 settembre 2015. Seguendo la call-to-action dello spot televisivo, gli utenti hanno potuto richiamare informazioni dettagliate sulle nuove opzioni di motore, sul sistema multimediale e su altri extra. Sullo smartphone sono state presentate anche informazioni sul brano musicale dello spot e sulle piattaforme di social media Facebook, Twitter e YouTube. Gli utenti avevano anche la possibilità di prenotare un test drive presso un concessionario vicino direttamente tramite l'app e di ordinare l'ultimo catalogo Jeep Cherokee. "Il tempo di permanenza con il marchio è significativamente più alto con Shazam per la TV che con le campagne TV standard", afferma Baum.Nuove opportunità pubblicitarie grazie al riconoscimento delle immaginiOltre al riconoscimento acustico, l'app Shazam ha ora attivato anche un servizio di riconoscimento delle immagini. Questo apre nuove opportunità pubblicitarie per il mondo del marketing. Negli Stati Uniti, diversi marchi hanno già lanciato pubblicità su carta stampata che Shazam è in grado di riconoscere tramite scansione. L'applicazione porta l'utente direttamente al "contenuto extra", che fornisce all'interessato ulteriori informazioni sotto forma di testo, video o immagine. A differenza del codice QR, è possibile scansionare un intero annuncio o manifesto. Le informazioni vengono trasmesse senza interruzioni in una frazione di secondo. Shazam consente di analizzare una campagna di questo tipo in modo mirato, ad esempio tracciando le interazioni degli utenti. Stailamedia offrirà questa forma di pubblicità con il nome di "Shazam Visual" a partire dal 2016.Autore: Simon Wolanin