I principali formati pubblicitari per desktop, tablet e smartphone

FORMATI PUBBLICITARI  Inserzionisti e agenzie rispondono a un sondaggio sui migliori strumenti pubblicitari per i display per attirare l'attenzione degli utenti. La sovrapposizione a tutta pagina e gli annunci nativi sono in prima linea. Altrettanto importanti sono le campagne post-impressione e l'attività degli utenti.Una creatività accattivante è considerata il metodo più importante per la pubblicità display. Questo aiuta ad attirare l'attenzione dell'utente. Due terzi ritengono che i contenuti personalizzati e pertinenti siano importanti per l'utente. Il posizionamento dell'annuncio sulla pagina segue al terzo posto. Un rappresentante di agenzia su tre e un inserzionista su due considerano importante il posizionamento. Questi sono i risultati del sondaggio "Industry Pulse Survey: Consumer Attention In Digital" condotto da Undertone tra 571 agenzie e 101 inserzionisti.Gli inserzionisti differenziano tra desktop e mobileGli inserzionisti giudicano il potere di attirare l'attenzione dei formati pubblicitari in modo diverso a seconda dello schermo. Su desktop, quattro inserzionisti su dieci considerano la sovrapposizione a tutta pagina la scelta migliore, seguita dagli annunci nativi (19 percento) e dai posizionamenti in cima alla pagina (18 percento). Su tablet e smartphone, poco meno di un terzo preferisce gli annunci nativi, mentre un quarto preferisce la sovrapposizione a tutta pagina.La pubblicità display standard sta perdendo importanzaPer il 2015, il 35% degli inserzionisti intervistati ha ridotto il budget destinato alla pubblicità display standard. Stanno investendo più denaro nel mobile (+ 76%), nei video (+ 76%) e nella pubblicità nativa (+ 58%). Uno su due (54%) ha dichiarato che il motivo del cambio di budget è il raggiungimento di valori di performance migliori.Azioni e interazioni post-impressione anziché tasso di clicPer misurare l'attenzione degli utenti, gli inserzionisti si basano su vari KPI per valutare il successo di una campagna. Per quattro intervistati su dieci, le azioni post-impressione, come l'attività dell'utente e le conversioni sul sito web, sono gli indicatori più importanti. Un terzo preferisce le interazioni dell'utente con le caratteristiche del materiale pubblicitario. Solo per un intervistato su dieci la viewability è l'indicatore di successo più importante per l'attenzione. In fondo alla lista c'è il tasso di click-through con il sette per cento. Le preferenze dei KPI influenzano anche i modelli di fatturazione. Tre quarti degli inserzionisti vorrebbero acquistare la pubblicità display sulla base del costo per interazione.

I principali formati pubblicitari per gli schermi.