Sei tendenze per una pubblicità video di successo

Uno studio ha analizzato quali video hanno particolarmente successo per i marchi di lusso. I video online sono in piena espansione: secondo eMarketer, la pubblicità video raggiungerà un fatturato di 9,59 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti entro la fine del 2016. Invesp prevede che il segmento video rappresenterà il 74% di tutto il traffico su Internet nel 2017 e il Boston Consulting Group ha rilevato che il 62% delle vendite nel settore del lusso nel 2014 è stato influenzato da un approccio digitale al cliente. Questi dati spiegano e avvalorano sei tendenze nell'uso della pubblicità video nel settore del lusso, che possono essere riassunte sotto le seguenti parole chiave: Tradizione, artigianalità, occasioni speciali, lusso quotidiano, rottura della realtà "dietro le quinte".Intitolato "Once upon a Time, Storytelling Luxury Brands in the Video Age", uno studio di Teads rivela ciò che gli utenti si aspettano dai marchi di lusso online: la storia del marchio, come sono stati sviluppati i prodotti e in quali situazioni possono essere utilizzati al meglio. Con i video digitali, le aziende di marca possono creare emozioni e catturare il pubblico ̶ molto più che con i tradizionali banner pubblicitari.

1) Tradizione

I video online sono un modo eccellente per familiarizzare emotivamente il gruppo target con la tradizione e la storia unica di un marchio di lusso. I consumatori vogliono guardare dietro la storia di un marchio e conoscere le persone che ci sono dietro.Esempio: All'interno di Chanel

Nove video con oltre un milione di visualizzazioni31,3 milioni di visualizzazioni totali con una media di 710.784 visualizzazioni per video7.835 commentiTasso di interazione: 11,5 per cento per "Marilyn e No. 5".

2) Artigianato

I video online possono mostrare in modo ideale le materie prime, come le pietre preziose di Van Cleef & Arpels o la pelle di alta qualità di Hermès. I video possono anche enfatizzare la maestria artigianale per cui i marchi di lusso sono noti.Esempio: IWC - La guida dell'uomo all'alta orologeria

Otto episodi per un totale di 365.000 visualizzazioniTasso di interazione medio del 39%Tasso di interazione migliore: 77% per l'episodio "The Minute Repeater".

3) Occasioni speciali

Compleanni o festività sono occasioni speciali che offrono ai marchi del lusso l'opportunità di incantare i consumatori con la loro immaginazione e creatività.Esempi: Storie di Natale 2014Tempo di riproduzione del video / numero di visualizzazioni / tasso di interazioneCartier Racconto d'inverno 1 min. 02 sec. / 102.398 / 15,76%.

4) Lusso quotidiano

I video online mostrano come i marchi di lusso migliorano la vita quotidiana e danno ai consumatori consigli su come sfruttare al meglio i prodotti nel minor tempo possibile.Numero di video / numero di visualizzazioni / tasso di interazioneLezione di trucco Chanel di Lisa Eldridge 40 / 4.404.315 / 5,2 per cento

5) Staccarsi dalla realtà

I marchi di lusso possono utilizzare i video online per offrire ai consumatori una sorta di pulsante di pausa che ferma o rallenta il tempo, come dimostra il video "The Big Leap" di Lacoste. Il video ha vinto numerosi premi e la versione più lunga di un minuto ha persino generato più interazioni rispetto alla versione più breve di 30 secondi.Tempo di riproduzione del video / numero di visualizzazioni / tasso di interazioneVersione lunga 1 minuto / 3.119.533 / 3,9 per cento

6) Dietro le quinte

A differenza degli spot pubblicitari tradizionali, in cui le aziende di marca danno un'immagine di sé quasi impeccabile, nei video online i marchi possono presentarsi in modo più rilassato. Gli utenti di Internet hanno la possibilità di vedere i momenti spontanei e non finiti, ad esempio il dietro le quinte di un servizio video o il backstage di una sfilata di moda.Tempo di riproduzione del video / numero di visualizzazioni / tasso di interazioneCHANEL Autunno-Inverno 2014/15 Prêt-à-Porter (versione integrale) 13 min. 57 sec. / 1.007.560 / 9,18 per cento