Tre passi per una pubblicità nativa di successo

, afferma Steffen Hopf, amministratore delegato e direttore commerciale nazionale di Yahoo Germania..Alla Content Marketing Conference del 5 marzo, Steffen Hopf, Managing Director & Country Commercial Director di Yahoo Germania, ha presentato come i contenuti di marca vengono creati con rilevanza e poi distribuiti. Secondo un recente studio di eMarketer, il 57% di tutti i marketer ha difficoltà a distribuire i contenuti. L'avanzata trionfale degli smartphone sta creando nuove regole per la pubblicità mobile e sta cambiando la percezione dei messaggi pubblicitari. "La pubblicità nativa offre il canale di distribuzione ideale per i contenuti di marca", afferma Steffen Hopf. "Gli annunci nativi offrono contenuti rilevanti e possono essere personalizzati per adattarsi al profilo dell'utente".Quando la pubblicità nativa ha successo?A Integrazione efficace degli annunci nativi è il primo passo per aumentare la consapevolezza del marchio tra gli utenti e quindi le conversioni. Questo vale per i contenuti che gli utenti percepiscono sia su smartphone o tablet che su PC. Trasparenza totaleUn'etichettatura chiara indica che il contenuto è sponsorizzato e crea fiducia. Secondo un recente studio di Yahoo, gli utenti sanno bene quando hanno a che fare con messaggi di marchi sponsorizzati: il 74% degli utenti di telefonia mobile si aspetta di essere reindirizzato a una pagina di un marchio quando clicca su un annuncio nativo etichettato come pubblicità.Corrispondere alle aspettative degli utenti è il terzo passo per il successo del posizionamento dei messaggi: La pubblicità nativa può superare la barriera della percezione della pubblicità solo se si allinea alle aspettative degli utenti. "È più che mai importante pensare dal punto di vista del consumatore", afferma Hopf. "Gli inserzionisti dovrebbero sempre chiedersi: quali sono le aspettative del nostro gruppo target? Il successo della pubblicità nativa è confermato dai dati dello studio di Yahoo sulla pubblicità nativa: l'85% degli utenti vede gli annunci sui dispositivi mobili, con una visibilità superiore del 21% rispetto alla pubblicità display mobile. E il richiamo della pubblicità legata ai contenuti è del 19% più alto con la pubblicità nativa che con la pubblicità display mobile.Profilo dello studioLo studio di Yahoo "The Native Experience: Ad Content in Context" è stato condotto dall'istituto di ricerche di mercato facit digital in collaborazione con i clienti pubblicitari Thomas Cook e Weight Watchers. Dal punto di vista metodologico, sono state combinate una parte qualitativa e una quantitativa dello studio: La parte quantitativa dello studio è costituita da un sondaggio rappresentativo online/mobile condotto a fine luglio/inizio agosto 2014 tra 4.014 utenti internet tedeschi di età compresa tra i 14 e i 49 anni, ai quali sono state assegnate casualmente 34 condizioni (differenziazione per ambiente, mobile/desktop, nativo/display, marchio e obiettivo di comunicazione). Per la parte qualitativa, sono state condotte interviste individuali con 40 partecipanti allo studio, al fine di esaminare le ragioni specifiche alla base delle valutazioni. È stato utilizzato anche l'eye-tracking per registrare l'andamento naturale dello sguardo e i risultati dettagliati dell'indagine sono disponibili all'indirizzo qui.