Come funziona un marketing digitale di successo?

I relatori Oliver Lutz, Marketing and Communications Manager blogWerk, Fiola Foley, Communications Manager BMC Racing e Sandro Albin, COO Adwebster con il presidente di MarComSuisse Matthijs Ouwerkerk.Oliver Lutz, responsabile marketing e comunicazione di blogWerk, ha dato il via all'evento. Ha presentato il content marketing come un'alternativa adeguata alla pubblicità tradizionale, che è costosa e difficilmente misurabile e inoltre non raggiunge bene il cliente. È importante sviluppare una strategia e, ad esempio, determinare in quali punti di contatto ci si vuole rivolgere al cliente. Infine, è fondamentale un'adeguata valutazione, ad esempio un audit del proprio sito web e di altre presenze, un confronto con i concorrenti e l'utilizzo di strumenti come Google Analytics e Buzzumo. Come terzo consiglio, Lutz ha citato la definizione di obiettivi chiari che vadano oltre la misurazione quantitativa di like e condivisioni."Curation" invece di contenuti propriNella seconda presentazione, Fiola Foley ha illustrato la strategia di BMC Cycling. La sua sfida: nel corso della ristrutturazione dell'azienda, è stata adattata anche la strategia di marketing. BMC è presente su diversi canali di social media. La piattaforma più importante è Facebook, ma anche Youtube e Instagram sono utilizzati con successo. I contenuti su Youtube e Instagram di solito non provengono dalla BMC stessa, ma l'azienda agisce solo come "curatore".Il targeting è essenzialeInfine, Sandro Albin ha concluso la sua presentazione cercando di fare chiarezza sul complesso mondo della pubblicità online. Tra le altre cose, ha sottolineato quanto sia importante oggi rivolgersi agli utenti online nel modo più preciso possibile con il targeting. Non c'è solo la possibilità di inserire annunci pubblicitari in una determinata area tematica, ma anche, ad esempio, adattati a una certa ora del giorno o con contatti visivi definiti con precisione.Sono previsti altri forumL'associazione fondata pochi mesi fa MarcomSuisse prevede di organizzare in futuro cinque o sei forum di questo tipo all'anno. Il prossimo evento si terrà a febbraio 2015, sempre presso la Härterei (Maag Halle) di Zurigo.Autore: Simon Wolanin