Comment fonctionne un marketing numérique réussi ?

Les intervenants Oliver Lutz, responsable marketing et communication blogWerk, Fiola Foley, Communications Manager BMC Racing et Sandro Albin, COO Adwebster avec le président de MarComSuisse Matthijs Ouwerkerk.C'est Oliver Lutz, responsable du marketing et de la communication chez blogWerk, qui a ouvert le bal. Il a présenté le marketing de contenu comme une alternative appropriée à la publicité classique, qui est coûteuse et difficilement mesurable et qui, en outre, atteint mal le client. Il est important de développer une stratégie et de déterminer par exemple à quels points de contact on veut s'adresser au client. Enfin, une évaluation propre est également décisive, par exemple un audit de son propre site web et d'autres présences, une comparaison avec les concurrents et l'utilisation d'outils comme Google Analytics et Buzzumo. Le troisième conseil de Lutz est de fixer des objectifs clairs, qui vont au-delà d'une mesure quantitative des likes et des partages."Curation" plutôt que contenu propreDans le deuxième exposé, Fiola Foley a présenté la stratégie de BMC Cycling. Son défi : dans le cadre d'une restructuration de l'entreprise, la stratégie marketing a également été adaptée. BMC est présente sur différents canaux de médias sociaux. La plateforme la plus importante est Facebook, mais Youtube et Instagram sont également utilisés avec succès. Sur Youtube et Instagram, les contenus ne proviennent généralement pas de BMC elle-même, l'entreprise n'agissant que comme "curateur".Le ciblage est essentielEnfin, Sandro Albin a clôturé la journée en tentant d'apporter un peu de lumière dans le monde complexe de la publicité en ligne. Il a notamment souligné à quel point il est important aujourd'hui de s'adresser aux utilisateurs en ligne de la manière la plus ciblée possible grâce à des ciblages. Il n'y a pas seulement la possibilité de diffuser de la publicité dans un champ thématique précis, mais aussi, par exemple, de l'adapter à une heure précise ou à des contacts visuels bien définis.D'autres forums prévusL'association créée il y a quelques mois MarcomSuisse prévoit d'organiser à l'avenir cinq à six forums de ce type par an. Le prochain événement aura à nouveau lieu en février 2015 à la Härterei (Maag Halle) à Zurich.Auteur : Simon Wolanin