Apparizioni glamour per un grande impatto sul POS

Il gioco di superfici lisce e opache trasmette l'eccezionalità della scatola di vino e sottolinea il carattere del marchio.Di SABINE FLACHSMANNLa finitura è un tema che riguarda gran parte degli imballaggi sviluppati e prodotti dal Model Group. Le tecniche di finitura classiche, come la stampa a caldo, la goffratura e gli effetti opachi-lucidi, creano punti di forza visivi che di solito sono riconoscibili a prima vista. L'uso di goffrature strutturate, l'uso di lacche a rilievo e soft-touch supportano l'effetto dell'imballaggio non solo con una componente visiva, ma anche con un'ulteriore componente tattile. L'uso di queste tecniche di finitura, che offrono ai consumatori un'ulteriore "esperienza" aptica, è una tendenza che può essere rilevata, informa Ronny Loher, Model ICC, Model PrimePac AG, Au (SG).Buona PasquaUn esempio di confezione attraente che utilizza una varietà di tecniche di finitura di grande effetto è il Bunny Nest sviluppato e prodotto da Model PrimePac. Questa insolita soluzione di packaging per la Pasqua colpisce per il suo aspetto elegante. Grazie a componenti sapientemente coordinati, raffigura la lepre dorata in un prato recintato. La combinazione di vernice soft-touch e vernice UV lucida a rilievo conferisce al recinto un aspetto simile al legno. La costruzione presenta un elaborato doppio fondo, che viene incollato come fondo pieghevole. I vantaggi sono la maneggevolezza, la forma piatta e l'aspetto di alta qualità.Visibile e tangibileIl coniglietto viene inserito nell'inserto e tenuto in posizione da esso. Sotto l'inserto, nel doppio fondo, sono presenti uova di cioccolato. La soluzione di confezionamento è molto accattivante dal punto di vista visivo e pone accenti visibili e tangibili. La parte con il recinto consiste in una parte inferiore che si solleva automaticamente grazie alle pieghe. Su richiesta del cliente, l'inserto è stato progettato in modo tale che il coniglietto possa essere caricato dall'alto. Ciò si traduce in un imballaggio notevolmente più veloce. Le dimensioni di base della confezione sono state scelte in modo da ottenere un uso ottimale dello spazio sul display POS. La soluzione di packaging, che rappresenta la casa di due coniglietti dorati, ha una struttura che si assottiglia leggermente verso l'alto. È dotata di finestre molto ampie per la massima visibilità del prodotto, che ne facilitano anche la rimozione. Una piccola maniglia per il trasporto consente di estrarre facilmente il prodotto e di portarlo con sé.La consegna è piatta. L'inserto corrispondente è incollato e consegnato anch'esso piatto. Piegando l'inserto, si crea un supporto che scende su entrambi i lati, consentendo ai coniglietti dorati di sporgere dai fori della finestra, ma impedendo loro di cadere. La forma piatta garantisce una conservazione ottimale. Grazie alle caratteristiche costruttive e al design, la confezione rappresenta una capanna di legno in un campo aperto e diffonde un'atmosfera familiare. La soluzione di imballaggio è realizzata in monomateriale, che consente un facile riciclaggio.Bottiglia celebrativaAnche gli imballaggi finiti sono un argomento ricorrente alla Bourquin SA. Nella nostra azienda si utilizza la stampa digitale, almeno per la finitura di quantità non troppo elevate di ordini", afferma Gabi Ruetsch, responsabile del reparto amministrativo di Bourquin SA. Un esempio di successo di packaging accattivante e attraente è la bottiglia Celebrations. Il cliente era alla ricerca di una nuova bottiglia Celebrations in cui conservare e presentare tutti i suoi prodotti attuali. La sfida maggiore era rappresentata dall'altezza di 1,60 m della bottiglia. L'obiettivo era quello di utilizzare la bottiglia per la presentazione dei prodotti durante le riunioni con i clienti.Sorprese"Bourquin ha prima creato un prototipo e lo ha presentato al cliente. La soluzione è piaciuta e nel dicembre 2013 siamo stati autorizzati a produrre sei bottiglie Celebrations", afferma Ruetsch. Il lavoro è stato svolto dal reparto sviluppo prodotti di Bourquin: Per il collo della bottiglia è stato realizzato uno stampo in gesso, che è stato riempito di schiuma dura e poi levigato. La particolarità è la lamina d'oro 3D, che è stata poi incollata. La parte inferiore della bottiglia e i ripiani sono realizzati in cartone solido e ondulato e stampati in digitale in diversi colori. Anche il fiocco di plastica che collega le due parti è stampato in digitale in diversi colori.Effetti attraenti"Per i prodotti premium e di lusso, le confezioni altamente raffinate sono oggi praticamente uno standard. Tuttavia, le finiture vengono utilizzate sempre più spesso anche per altri prodotti, ad esempio nel settore alimentare, per attirare l'attenzione nei punti vendita", afferma Erich Lerch, direttore commerciale di Läser AG. "Sviluppiamo e produciamo imballaggi per un'ampia varietà di settori. Tra questi, i dolciumi, gli alimenti, i cosmetici e le bevande. L'industria cosmetica e dolciaria non solo è leader in fatto di finitura, ma è anche molto innovativa", afferma Lerch. Oggi si scelgono spesso combinazioni di diverse tecniche di finitura per ottenere più effetti attraenti contemporaneamente. La stampa a freddo e a caldo, ad esempio, viene combinata con la verniciatura. Le vernici offrono oggi un'ampia gamma di possibilità tattili. Lerch cita le vernici a rilievo, soft-touch, opache e lucide. Inoltre, le vernici sono diventate più economiche grazie alla verniciatura in linea nella stampa offset. Le vernici profumate sono meno richieste. Da un lato, le fragranze sono una questione di gusto, dall'altro non sono facili da applicare. Lerch prevede che nel prossimo futuro arriveranno sul mercato nuovi prodotti che amplieranno ulteriormente la gamma di finiture.Indulgenza nobilmente presentataTra le altre cose, Läser AG ha sviluppato e prodotto una confezione esterna per Kaviar Chatka che rende giustizia al contenuto di alta qualità. In origine, un semplice blister fungeva da confezione di vendita per il nobile contenuto. La nuova confezione a finestra irradia valore grazie alla lamina d'argento utilizzata, che è stata applicata nell'area del bordo superiore con la tecnica della lamina a freddo. La lamina d'argento funge anche da sfondo per i due vasetti di caviale con cucchiai, che sono abilmente tenuti in posizione nell'inserto fustellato. Le sottili strisce d'argento in combinazione con i toni del marrone nell'area del bordo inferiore simulano l'impressione visiva del granito.Un vero capolavoro dell'arte della goffratura è la confezione di cioccolato "Lozärner Rägetröpfli" creata da Läser. Il design appare nobile e orientato al piacere grazie alla sua semplicità. Il coperchio, con le sue strutture in filigrana, ricorda i motivi dei tessuti francesi. Le strutture e le scritte in rilievo sono state ottenute con un processo di goffratura a caldo in tre fasi, con una combinazione di goffratura alta e profonda. In abbinamento alla scatola di cartone realizzata in fibra vergine, all'interno è presente un inserto color rame. Il colore speciale dell'inserto richiesto dal cliente è stato ottenuto utilizzando un foglio di PET argentato sovrastampato. Un'altra pellicola è stata applicata all'interno del coperchio per proteggere i cioccolatini. Naturalmente, Läser AG utilizza solo materiali adatti al contatto con gli alimenti.Raffinatezza apticaLa confezione bag-in-box per il vino rosso australiano offre un involucro particolarmente nobile e straordinario per un prodotto di alta qualità. La combinazione di diverse varianti di finitura rende la confezione un'esperienza visiva e tattile. Per convincere gli intenditori di vino che questa forma di imballaggio è ideale anche per i vini di alta qualità, il Gruppo STI ha realizzato una soluzione di imballaggio particolarmente pregiata per il Petit Verdot Cabernet Sauvignon australiano. L'imballaggio intende trasmettere lo stile di vita e il piacere del vino. Questi aspetti sono ripresi nella finitura della confezione: Il gioco di superfici lisce e opache, realizzato con l'utilizzo di diverse lacche, trasmette l'eccezionalità del prodotto e sottolinea il carattere del marchio. Gli elementi in rilievo, come il logo del marchio e il canguro, sono enfatizzati da una lamina d'argento stampata in oro e sottolineano il carattere nobile del prodotto. Anche il paesaggio montano in filigrana è impresso in rilievo (goffratura interna) e dotato di vernice lucida parziale, in modo che il paesaggio collinare dell'Australia possa essere letteralmente percepito.