Aziende di media online e mobili in crescita

Le aziende di media online e mobili sono sempre più notate dagli inserzionisti.Nell'ambito del suo studio annuale sul mercato pubblicitario, il Media.Research.Group chiede ai primi 750 clienti pubblicitari e alle più grandi agenzie pubblicitarie e di media la loro impressione complessiva sulle società di media che operano nel mercato pubblicitario. Quest'anno sono state intervistate 68 società di media, 20 delle quali specializzate nella pubblicità online e mobile. Agli intervistati è stato chiesto di valutare le società di comunicazione di cui utilizzano i servizi. Ogni anno il MediaTrend Journal premia il media provider e il media marketer che riceve i migliori voti dal mercato pubblicitario per i suoi servizi. I risultati sono pubblicati sul sito. Oltre a queste valutazioni, tuttavia, è ora interessante vedere chi viene valutato con quale frequenza, ovvero chi è molto noto tra i suoi clienti effettivi e potenziali nel mercato pubblicitario e chi invece è un po' meno noto. Per molti anni, le aziende di stampa sono state valutate più spesso di quelle di media elettronici (TV, radio, cinema) e di quelle di media online e mobili. Negli anni in cui gli editori di quotidiani e riviste riuscivano ancora ad attirare più della metà di tutti i fondi pubblicitari, questo era in qualche modo dato per scontato. Il fatto che questo sia ancora il caso nel 2014, quando la situazione del mercato pubblicitario è completamente cambiata, è piuttosto sorprendente.

Nel 2014 gli editori di giornali e riviste, i fornitori di cartelloni pubblicitari e gli operatori di marketing televisivo sono valutati praticamente con la stessa frequenza del 2008. Solo le aziende di media online e mobili, in particolare, sono valutate con una frequenza significativamente maggiore rispetto al 2008. All'epoca, solo uno su tre (33,4%) ha espresso un giudizio su almeno una delle 20 aziende di media online e mobili intervistate. Nel 2014, quasi uno su due (45,7%) lo ha fatto. Ciò significa che hanno quasi raggiunto gli operatori del mercato televisivo, ma sono ancora molto lontani dalle altre categorie di media.

Questo per quanto riguarda la quota di voce dei generi mediatici. Diamo un'occhiata alla quota di voce delle singole società di media. Una su quattro delle 68 società di media intervistate è valutata da più della metà degli intervistati. Tre di esse superano nettamente le altre: APG|SGA, Goldbach Media e 20 Minuten. Con 20min.ch, il provider online più valutato si è piazzato anche nel primo trimestre.