Crescita futura: il mobile sarà il quarto mezzo pubblicitario a livello mondiale entro il 2016

La pubblicità tramite smartphone e tablet è sempre più richiesta.Il mercato pubblicitario globale è destinato a crescere nei prossimi tre anni. Dopo una crescita del 3,9% nel 2013, il mercato è destinato a crescere del 5,5% nel 2014, del 5,8% nel 2015 e addirittura del 6,1% nel 2016. Il Il gruppo di agenzie di comunicazione ZenithOptimedia Nel suo ultimo studio "Advertising Expenditure Forecast", ZenithOptimedia fa questa previsione sulla base dei continui sviluppi positivi dell'economia globale e del rapido trionfo della pubblicità mobile. Alla luce di questo sviluppo dinamico, ZenithOptimedia rivede al rialzo le sue aspettative per il mercato pubblicitario globale per la terza volta consecutiva.Le stazioni televisive ne beneficerannoQuest'anno, le Olimpiadi invernali, la Coppa del Mondo di calcio e le elezioni di metà mandato negli Stati Uniti stanno alimentando il mercato pubblicitario. La televisione in particolare ne beneficerà. Inoltre, la fiducia degli inserzionisti nella zona euro si sta rafforzando. La situazione nei Paesi meridionali dell'Eurozona, in particolare, è più stabile; il rischio che nuovi shock da questa regione possano scuotere l'economia globale non è stato scongiurato, ma è diminuito considerevolmente. Dopo mesi di contenimento, la maggior parte degli inserzionisti vede la necessità di investire nuovamente in comunicazione per incrementare le vendite dei propri prodotti. Le emittenti televisive, in particolare, beneficeranno della continua crescita del mercato pubblicitario. Nel 2013 la TV ha attirato il 40% degli investimenti pubblicitari a livello mondiale, quasi il doppio rispetto a Internet (21%).Mercato svizzero meno dinamicoAnche il mercato pubblicitario in Svizzera si sta sviluppando positivamente, anche se a un ritmo molto più lento. "Per l'anno in corso prevediamo una crescita dello 0,3%, che continuerà nel 2015 e nel 2016 con tassi di crescita dello 0,2 e dello 0,6%", spiega Beat Krebs, CEO di ZenithOptimedia in Svizzera. "Ciò che è notevole è l'ininterrotta elevata domanda di pubblicità in TV, nonostante tutte le incertezze causate dall'introduzione del nuovo pannello TV nel gennaio 2013", spiega Krebs.Pubblicità online in crescitaA lungo termine, tuttavia, Internet si svilupperà in modo molto dinamico anche in questo Paese. Si prevede che gli investimenti lordi aumenteranno dell'8,5% quest'anno. "Non bisogna però dimenticare che, anche se per il 2015 prevediamo una quota di mercato pubblicitario di 16% per la pubblicità online in Svizzera, si tratta di una cifra relativamente bassa a livello internazionale", sottolinea Krebs. Infatti, secondo le previsioni di ZO, nel 2015 oltre 40% degli investimenti pubblicitari in Svezia e nel Regno Unito, ad esempio, saranno destinati all'online. "Quindi la Svizzera ha ancora un grande potenziale, soprattutto se si considera l'eccellente infrastruttura digitale del Paese", spiega il CEO di ZenithOptimedia.Gli investimenti nella pubblicità mobile stanno aumentando rapidamenteIl mobile sta registrando i tassi di crescita più elevati a livello mondiale. Gli investimenti in pubblicità veicolata su dispositivi mobili aumenteranno in media del 50% all'anno fino al 2016. La crescita del mobile è quindi sei volte più veloce di quella della pubblicità su PC e laptop (8 percento in media all'anno). Nel 2013, in tutto il mondo, sono stati investiti 13,4 miliardi di dollari in pubblicità mobile. ZenithOptimedia prevede che nel 2016 gli investimenti pubblicitari su dispositivi mobili raggiungeranno i 45 miliardi di dollari, pari al 28% degli investimenti online e al 7,6% degli investimenti totali. "Ciò significa che in poco meno di tre anni il mobile avrà superato la radio, le riviste e la pubblicità esterna, diventando il quarto mezzo pubblicitario a livello mondiale", riassume Krebs. "Tuttavia, difficilmente questo sviluppo avverrà a questa velocità in Svizzera entro il 2016, nonostante la densità relativamente alta di dispositivi mobili abilitati a Internet in questo Paese", prevede Krebs.