I poster non perdonano gli errori

Lo studio "Momentum Poster" dimostra che è necessario fare molto di più in termini di cartellonistica per ottenere l'effetto desiderato. I dati di mercato sono chiari: la pubblicità esterna sta diventando sempre più importante nella competizione intermedia. Ma quanta qualità formale apportano i motivi dei manifesti analogici e digitali nelle strade e nelle piazze delle città tedesche? Le risposte a questa domanda sono fornite dallo studio "Momentum Plakat". IKAO 1'400 motivi analizzati attraverso la misurazione della struttura del dialogo. Il risultato è che ci sono molte più possibilità di rivolgersi alle persone.I poster non perdonano gli erroriIn tre dei quattro motivi esaminati, è stato riscontrato un carico di informazioni così elevato che la semplice assimilazione e decodifica dei messaggi primari era chiaramente al di là del tempo medio di visione. Ogni quarto soggetto ha inoltre mostrato una tendenza alla piccolezza, che in realtà è considerata un nemico. Altri problemi sono stati: affermazioni inadeguate, troppo testo, rappresentazioni testuali problematiche, uso di troppi elementi ad effetto e codici colore non adatti al lettore.Confronto tra i settoriNel segmento delle grandi imprese/CLB, il miglior motivo proviene dal settore della moda. Il suo valore complessivo è stato del 98,47%. Anche il motivo più debole ha ottenuto il 74,61% nel segmento della moda. Il divario maggiore tra motivi top e flop è stato registrato nel settore dei "servizi finanziari". Conclusione dello studio e appello ai marchi e alle agenzie: Billboard & Co. non sono sottoprodotti della comunicazione. I cartelloni, gli spot DOOH e le animazioni LCD non perdonano gli errori... ma al momento se ne commettono ancora troppi.