Pubblicità con Second Screen: Opportunità e rischi

Michael Schütz dell'istituto di ricerche di mercato INNCH ha presentato uno studio sull'utilizzo del secondo schermo. Immagine: Oscar Alessio / IGEMPer lo studio sono state intervistate 21 persone di Colonia che hanno un'affinità con l'uso del secondo schermo. È emerso che il tablet è considerato il secondo schermo più adatto. In generale, il secondo schermo aumenta il coinvolgimento nella TV. Il 69% scambia informazioni su un programma con altre persone attraverso il secondo schermo, il 48% si informa ulteriormente sul programma e il 20% si occupa di altri argomenti.Pubblicità più efficace con Second Screen?Il secondo schermo crea anche nuove opportunità per gli inserzionisti. La pubblicità cross-screen è molto apprezzata quando:- regola l'esperienza televisiva stessa anche durante la ricezione della pubblicità, ad esempio approfondisce il mondo del prodotto (aumentando il piacere)- produce una maggiore ricucitura della vita, ad esempio può richiamare informazioni aggiuntive su dettagli personalmente rilevanti come i modelli o le fonti di approvvigionamento.- diventa parte (contribuente) del pubblico, ad esempio contribuisce a plasmare il programma attraverso la sponsorizzazione di un servizio. Se uno sponsor di un programma inserisce anche materiale pubblicitario sul Second Screen, viene ricompensato con un maggiore impatto pubblicitario (la consapevolezza sale dal 42% con la sola TV al 52%). Il secondo schermo intensifica il contatto con la pubblicità grazie al maggiore coinvolgimento nel programma. Anche il ricordo delle interruzioni pubblicitarie aumenta dal 24 al 30% grazie al secondo schermo.Il pericolo di un "uso paralleloL'altra faccia della medaglia: il secondo schermo può anche portare il consumatore televisivo a distrarsi dalla pubblicità. In questo contesto si parla di "uso parallelo". Tuttavia, lo studio conclude che se gli altri media vengono utilizzati in parallelo durante l'intervallo pubblicitario, ciò ha solo un effetto leggermente negativo sugli inserzionisti nell'intervallo pubblicitario (il riconoscimento della pubblicità scende dal 24 al 21%).Campagna con ShazamCollegare la pubblicità televisiva al secondo schermo è una sfida per gli inserzionisti. Una variante è l'uso dell'app Shazam, che è stata progettata per il riconoscimento della musica. Toyota e Audi utilizzano già questa forma di pubblicità. Maggiori informazioni su questo aspetto sono disponibili nel sito Blog di MediaAnalyzer.Prossimo evento il 21 novembreIl IGEM-L'evento è stato l'inizio di una serie di pranzi per addetti ai lavori sul tema del Second Screen. Il prossima occasione si terrà il 21 novembre. Reto Hufenus, Head of Business Development di Publisuisse e Tobias Asch, cofondatore di Filmwords AG a Zurigo, spiegheranno il legame con la TV e i vantaggi per i marketer televisivi, gli inserzionisti e le agenzie di media, utilizzando l'esempio di zwap.tv, un'app per la televisione condivisa. Anche MK-Fokus ne parlerà. sw