I preferiti del marketing dei contenuti

1. Digitec (Digitec Galaxus AG)Ci vuole coraggio per un operatore di e-commerce a creare uno spazio per i contenuti nella sempre competitiva home page. Il contenuto è discorsivo e utile, il link alla conversione in prodotti della gamma è credibile e trasparente.2. springlane.comLe sezioni "Magazine" e "Ricette" offrono un'ampia e profonda gamma di contenuti di alta qualità. Questo è particolarmente evidente dalla distribuzione su Pinterest. I nuovi utenti vengono condotti al sito e, in un secondo momento, al negozio esclusivamente attraverso l'incentivo dei contenuti.3. caterpillar.comL'abbondanza di contenuti video e la distribuzione capillare ed estremamente segmentata sono particolarmente impressionanti.Ursina Ghilardi, Vice Direttore Generale e Consulente, Kernbrand AG

1. Galaxus (Digitec Galaxus AG)Perfetta combinazione di informazione e promozione. Gli articoli offrono all'utente un vero valore aggiunto. E questo ovviamente ripaga anche Galaxus.2. Axa WinterthurTrovo notevole il concetto di redazione che sta alla base. AXA diventa così un editore e può reagire in modo rapido e flessibile alle discussioni pubbliche. Il mutato comportamento degli utenti viene tenuto in considerazione in modo coerente, fino alla ristrutturazione dei processi e dei ruoli interni.3. SvizzeraGuida di viaggio.Nina Krucker, Partner e responsabile della comunicazione del marchio, Farner Brand Communiations AG

1. EtsyHa rivoluzionato la vendita al dettaglio online in modo molto affascinante. Ciò è dovuto in gran parte alla sofisticata strategia di content marketing di Etsy, che fornisce attivamente a ciascuno dei suoi commercianti suggerimenti e strumenti di content marketing.2. SlackIl servizio di messaggistica istantanea Slack riesce a occupare l'argomento "lavoro" con storie e consigli emotivi e/o utili in modo olistico e quindi a giocare su vari canali.3. PersilPersil offre inoltre sempre buone idee di content marketing con storie divertenti alle spalle. Attualmente con la cospirazione del bambino.Sonam Wieland, consulente senior e partner, adisfaction Suisse AG

1. PostFinanzaCooperazione annuale su 20 minuti. Un design interessante e orientato al gruppo target degli articoli, che attirano l'attenzione. Axa WinterthurSfida invernale.3. Vacanze nei GrigioniUn grande caso, che è stato coperto dai media di tutto il mondo. Da Jung von Matt.Norman Bandi, responsabile di NZZ Content Solutions - fornitore di servizi editoriali aziendali del Gruppo NZZ Media

1. McDonaldsCampagna pubblicitaria "La verità su McDonald's". In tempi di "fake news" e "fatti alternativi", le aziende globali colgono l'opportunità. In Germania, il gigante dei fast food ha recentemente iniziato a sfatare miti e dicerie. Ciò che appare simpatico sul microsito suscita curiosità come soggetto di poster e di annunci stampa: "La masturbazione rende ciechi" o "Baciare rende incinta". Messaggio: "Non credete a tutto quello che vi dicono!"2. Mercedes BenzStorytelling crossmediale: "She's Mercedes". Il fatto che i marchi di lusso maschili si rivolgano al target femminile non è una novità. E non lo è nemmeno la piattaforma di ispirazione Mercedes-Benz con le donne per le donne. Ma è solo negli ultimi mesi che i contenuti e il formato online visivamente accattivante hanno preso piede. Le riviste cartacee e gli eventi di networking ne fanno ora parte in modo trasversale. Le auto sono piuttosto compagne silenziose.3. GoogleRivista cartacea "Aufbruch München". Il gigante dei motori di ricerca si affida alla carta stampata. È quanto è accaduto la scorsa estate, quando 550.000 copie di "Aufbruch München" sono state inserite nella "Süddeutsche Zeitung". La rivista di 36 pagine è stata prodotta da SZ Publishing per conto di Google Germany. Ancora una volta, il tema è stato la digitalizzazione, collegata a un'iniziativa gratuita di Serie di workshop sul marketing online per le PMI.