Quattro consigli su come utilizzare correttamente le Storie di Instagram

I video sono in piena espansione. Secondo alcuni studi, le immagini in movimento rappresenteranno l'80% di tutto il traffico internet entro il 2020. Instagram arriva al momento giusto con il suo formato storia. Gli Instagrammers, gli utenti e gli inserzionisti condividono momenti emozionanti ed emotivi attraverso le storie; in particolare gli influencer raggiungono in questo modo importanti obiettivi aziendali per i marchi. Tuttavia, questo non significa che gli Instagrammers debbano inondare i loro follower di video e immagini. Lo storytelling emozionante è diverso.

Copiato da Snapchat

Qualche anno fa, quando il fondatore di Snapchat Even Spiegel si oppose con forza alla vendita della sua app all'impero di Zuckerberg, probabilmente non si aspettava che quest'ultimo avrebbe sviluppato segretamente il formato Story all'interno di Facebook e lo avrebbe implementato nella filiale Instagram. Instagram Story è nato, è diventato sempre più popolare ed è stato in grado di affermarsi contro il fantasma giallo di Snapchat in pochissimo tempo. A giugno di quest'anno, Instagram ha annunciato di aver raggiunto ben 400 milioni di utenti al giorno in tutto il mondo, mentre Snapchat sta lottando per ogni utente. Rispetto agli ultimi dodici mesi, Snapchat è riuscita a registrare una crescita del cinque per cento, ma dal primo trimestre di quest'anno anche il numero di utenti è sceso nuovamente da 191 milioni (al primo trimestre 2018) a 186 milioni (al terzo trimestre 2018).

Vicino, più vicino - Storia

Per quanto i social media siano in rapida evoluzione, non solo le funzioni dei canali stanno diventando più innovative e giocose, ma anche il comportamento degli utenti sta cambiando. Instagram è nato come piattaforma fotografica in cui gli utenti potevano catturare momenti e condividerli con gli amici: La colazione con la fidanzata, la vacanza in Costa Azzurra o l'amato VW Bulli. Ma nell'era dell'influencer marketing, la qualità del newsfeed delle celebrità dei social media è aumentata, così come la consapevolezza della qualità dell'intera comunità di Instagram. Sempre più popolari sono gli account con un appeal estetico che assomiglia a una galleria. Il processo di caricamento di un post su Instagram è spesso prolungato a causa dell'impegno maggiore, perché è necessario scegliere l'immagine giusta, modificarla con filtri o addirittura con Photoshop e pensare alla didascalia.

Attualmente si nota anche un cambiamento nella condivisione sociale. Un numero sempre maggiore di utenti utilizza la funzione "storia" e fornisce informazioni sulla propria vita con brevi sequenze video o immagini. Le storie sono la controparte dei post. L'attrattiva: non hanno bisogno di molta preparazione e sono più giocose. Una storia di Instagram è autentica quando non tutto è pre-pianificato, ma avviene spontaneamente. Gli utenti e la comunità si avvicinano ancora di più: lo spettatore vive il momento. Ma come deve essere una storia affinché le persone la guardino volentieri?

Suggerimento 1: La brevità è la spezia della vita

Finora, le sequenze di una storia sono illimitate. Gli Instagrammers possono mettere insieme tutti i frammenti di video e/o immagini che vogliono. Tuttavia, non dovrebbero. Perché più lunga è l'intera storia, più è probabile che l'attenzione dello spettatore diminuisca. Soprattutto nelle campagne di influencer implementate con le Instagram Stories, i post non dovrebbero finire in un deserto di innumerevoli frammenti di storia. Nessuno ne trarrebbe vantaggio: né il protagonista, né gli spettatori, né l'azienda.

Suggerimento 2: Combinare le registrazioni di immagini e video

Con le storie di Instagram, sia le immagini che i video possono essere pubblicati per un massimo di 15 secondi. Per catturare l'attenzione dello spettatore, gli Instagrammers dovrebbero combinare entrambe le modalità di presentazione. I video permettono allo spettatore di partecipare al momento registrato, che si tratti di provare una nuova ricetta o di montare una lampada. Particolarmente apprezzati sono i video in cui il protagonista parla. Questo ha un effetto personale, vicino e simpatico. Le immagini sono un buon modo per mettere a fuoco e sottolineare i momenti. L'alternanza di immagini e video fa sì che gli spettatori rimangano più a lungo. A proposito: il 60% di tutte le storie di Instagram viene riprodotto con l'audio!

Suggerimento 3: Caratteristiche dei contenuti

La Storia di Instagram può essere arricchita di molte funzioni diverse. Ma spesso meno è meglio. Geotag, GIF, link, musica e timbri per i selfie sono solo alcune delle funzioni che Instagram offre per le sue Storie. Utilizzate con criterio, queste funzioni presentano diversi vantaggi. Il messaggio diventa più chiaro e divertente. Un momento viene enfatizzato con la funzione Boomerang, la portata della Storia viene aumentata dal geo-tag. Le Storie di Instagram invitano gli utenti a dare libero sfogo alla loro creatività. Ma non bisogna esagerare.

Suggerimento 4: la partecipazione è la chiave

A differenza dei post ben studiati nel feed, le Storie di Instagram possono e devono riguardare soprattutto le cose di tutti i giorni. Il formato della Storia è tenuto come una sorta di video-diario in stile "dietro le quinte". Questo è entusiasmante per molti spettatori, perché si sentono in contatto con l'influencer. Si sentono vicini a lui come a un amico. Lo studio "The Future of Content Marketing" di HubSpot ha rilevato che il 73% degli intervistati apprezza i contenuti di intrattenimento nel settore delle immagini in movimento. I contenuti divertenti seguono con il 70%.

Mentre i follower esprimono il loro interesse per un post di Instagram tramite like e commenti, la storia di Instagram richiede interazione e coinvolgimento. Caratteristiche come la funzione swipe-up o lo strumento del sondaggio o della domanda si prestano a far sì che gli spettatori non solo vedano o sentano, ma agiscano essi stessi: Con un'azione successiva, un'opinione o un commento.

L'immagine in movimento è il futuro

Secondo alcuni studi, il volume dei contenuti di immagini in movimento aumenterà fino a raggiungere l'80% di tutto il traffico internet entro il 2020. Individui, influencer, aziende e marchi diventeranno produttori e consumatori. L'influencer marketing sta diventando sempre più importante. Perché ai follower piace ascoltare e guardare le celebrità ammirate sui social media. Le aziende e i marchi che vogliono rivolgersi ai potenziali clienti con l'influencer marketing tramite le Instagram Stories devono quindi affidarsi a una messa in scena autentica nello stile dell'influencer.