Quatre conseils pour bien utiliser les stories Instagram

La vidéo est en plein essor. Selon des études, les images animées représenteront 80 % du trafic Internet d'ici 2020. Instagram arrive à point nommé avec son format de story. Les Instagrammers, les utilisateurs et les entreprises publicitaires partagent des moments passionnants et émotionnels par le biais de Stories - les influenceurs en particulier atteignent ainsi des objectifs commerciaux importants pour les marques. Mais cela ne signifie pas que les Instagrammers doivent désormais inonder leurs followers de vidéos et d'images. Le storytelling passionnant est différent.

Copié par Snapchat

Lorsque le fondateur de Snapchat, Even Spiegel, s'est fermement opposé à la vente de son application à l'empire Zuckerberg il y a quelques années, il ne s'attendait probablement pas à ce que ce dernier développe en secret le format Story au sein même de Facebook et l'implémente dans sa filiale Instagram. Instagram Story était né, a rencontré un succès croissant et a pu s'imposer en très peu de temps face au spectre jaune de Snapchat. En juin de cette année, Instagram annonçait 400 millions d'utilisateurs par jour dans le monde entier, tandis que Snapchat se battait entre-temps pour chaque utilisateur. Par rapport aux douze derniers mois, Snapchat a certes enregistré une croissance de cinq pour cent, mais le nombre d'utilisateurs a également baissé depuis le premier trimestre de cette année, passant de 191 millions (situation au premier trimestre 2018) à 186 millions (situation au troisième trimestre 2018).

Proche, plus proche - Histoire

Les médias sociaux évoluant rapidement, non seulement les fonctions des canaux sont de plus en plus innovantes et ludiques, mais le comportement des utilisateurs change également. Instagram a débuté comme une plateforme de photos sur laquelle les utilisateurs pouvaient immortaliser des moments et les partager avec leurs amis : Le petit déjeuner avec sa petite amie, les vacances sur la Côte d'Azur ou son cher VW-Bulli. Mais à l'ère du marketing d'influence, la qualité du fil d'actualité des célébrités des médias sociaux a augmenté - tout comme la conscience de la qualité de l'ensemble de la communauté Instagram. Les comptes à vocation esthétique, qui ressemblent à une galerie, sont de plus en plus populaires. Le processus de téléchargement d'un post Instagram se prolonge souvent en raison de l'effort plus important, car il faut choisir la bonne image, la traiter avec des filtres ou même Photoshop et réfléchir à la légende.

Actuellement, on constate également un changement dans le partage social. De plus en plus d'utilisateurs utilisent la fonction Story et donnent un aperçu de leur vie avec de courtes séquences vidéo ou des images. Les stories sont l'équivalent des posts. Leur attrait : elles ne nécessitent pas de grande préparation et sont plus ludiques. Une story Instagram est authentique lorsque tout n'est pas planifié à l'avance, mais se produit parfois spontanément. L'utilisateur et la communauté se rapprochent encore plus - le spectateur vit le moment avec lui. Mais à quoi doit ressembler une Story pour qu'elle soit regardée avec plaisir ?

Conseil n° 1 : la brièveté est la clé de la réussite

Jusqu'à présent, les séquences d'une Story sont illimitées. L'instagrameur peut enchaîner autant de snippets vidéo et/ou photo qu'il le souhaite. Il ne devrait toutefois pas le faire. En effet, plus la story est longue, plus l'attention des spectateurs a tendance à diminuer. Dans le cas de campagnes d'influence réalisées avec des Instagram Stories, les contributions ne doivent pas se retrouver dans un désert d'innombrables story snippets. Cela ne profiterait à personne - ni aux protagonistes, ni aux spectateurs, ni aux entreprises.

Conseil n° 2 : combiner les prises de vue et les vidéos

Les stories Instagram permettent de publier à la fois des images et des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes. Pour capter l'attention des spectateurs, les instagrameurs devraient combiner les deux modes de présentation. Les vidéos permettent au spectateur de participer au moment enregistré - qu'il s'agisse d'essayer une nouvelle recette ou de monter une lampe. Les vidéos dans lesquelles le protagoniste parle sont particulièrement appréciées. Cela donne un effet personnel, proche et sympathique. Les images permettent de focaliser et de mettre en valeur les moments. L'alternance d'images et de vidéos permet aux spectateurs de rester plus longtemps. D'ailleurs, 60 % des stories Instagram sont lues avec du son !

Astuce 3 : Les fonctionnalités améliorent le contenu

De nombreuses fonctions différentes permettent d'améliorer la story Instagram. Mais souvent, moins c'est plus. Géotags, GIFs, liens, musique ou selfie stamp ne sont que quelques-unes des fonctionnalités qu'Instagram met dans la balance pour ses stories. Utilisées à bon escient, ces fonctionnalités présentent plusieurs avantages. Le message devient plus clair et plus divertissant. Un moment est mis en valeur par la fonction Boomerang, la portée de la story est augmentée par la géolocalisation. Les stories Instagram invitent les utilisateurs à laisser libre cours à leur créativité. Mais attention à ne pas en faire trop.

Conseil n° 4 : la participation est un atout

Contrairement à la publication réfléchie dans le feed, la story Instagram peut et doit avant tout concerner le quotidien. Le format story est géré comme une sorte de journal vidéo dans le style Behind-the-Scene. C'est passionnant pour de nombreux spectateurs, car ils se sentent proches de l'influenceur. Ils sont aussi proches de lui qu'ils le sont d'un ami. L'étude "The Future of Content Marketing" de HubSpot a révélé que 73 pour cent des personnes interrogées apprécient les contenus divertissants dans le domaine des images animées. Les contenus amusants suivent avec 70 pour cent.

Alors que les followers expriment leur intérêt pour une publication Instagram via des likes et des commentaires, l'interaction et l'implication sont nécessaires pour les stories Instagram. Des fonctionnalités telles que la fonction swipe-up ou l'outil de sondage ou de question s'imposent pour que les spectateurs ne se contentent pas de voir ou d'entendre, mais qu'ils agissent également : Avec une action de suivi, un avis ou un commentaire.

L'image animée est l'avenir

Selon des études, le volume de contenu d'images animées atteindra 80 % du trafic Internet total d'ici 2020. Les particuliers, les influenceurs, les entreprises et les marques deviennent des producteurs et des consommateurs. Dans ce contexte, le marketing d'influence prend de plus en plus d'importance. En effet, les followers aiment écouter et regarder leurs connaissances admirées sur les médias sociaux. Les entreprises et les marques qui souhaitent s'adresser à des clients potentiels avec le marketing d'influence via les Instagram Stories devraient donc se fier à une mise en scène authentique dans le style de l'influenceur.