Le cinque tendenze mobile più importanti per il prossimo anno 2019

Fatti salienti:

• La spesa dei consumatori negli app store cresce cinque volte più velocemente dell'economia globale
• Il gioco mobile è in crescita: nel 2019 rappresenterà il 60% dell'intero mercato dei videogiochi
• Gli abbonamenti non sono morti: la spesa globale dei consumatori per le app di intrattenimento è aumentata del 520% nel periodo 2016-2019 grazie agli abbonamenti in-app

I telefoni cellulari sono diventati una parte insostituibile della vita dei consumatori e quindi un aspetto integrante della crescita aziendale. Quest'anno sia l'App Store di iOS che Google Play hanno compiuto dieci anni, inaugurando una nuova era definita dal telefono cellulare. Mentre entriamo nel prossimo decennio di app store, siamo sulla cresta dell'onda di nuovi sviluppi e conquiste tecnologiche nell'economia delle app. Gli esperti di dati di App Annie rivelano le cinque tendenze più importanti per il 2019 nel settore mobile.

1. pubblicità, abbonamenti in-app e giochi: la spesa mobile nel 2019

Nel 2019, la spesa globale dei consumatori negli app store crescerà 5 volte più velocemente dell'economia globale, superando i 122 miliardi di dollari. Si tratta di una cifra doppia rispetto al mercato globale del box office. Ciò significa che le app continueranno a influenzare la leadership di pensiero dei consumatori e a plasmare le priorità aziendali. Ma la spesa dei consumatori è solo una frazione della crescita complessiva dell'economia mobile. Anche la spesa aumenterà, in particolare per la pubblicità in-app e per gli acquisti (ad esempio Uber, Starbucks, Amazon) effettuati al di fuori degli app store. Saranno soprattutto i giochi mobili a guidare la maggior parte della spesa dei consumatori negli app store, con una quota del 75%. Il gioco mobile rimane quindi la forma di gioco in più rapida crescita. Nonostante l'elevata quota di mercato dei giochi, la spesa dei consumatori per gli abbonamenti in-app continua a guidare il tasso di crescita due volte più veloce per le app non di gioco.

La Cina continuerà a dare il maggior contributo alla crescita della spesa dei consumatori negli app store; tuttavia, si prevede un leggero rallentamento nel 2019 a causa del congelamento delle licenze di gioco in Cina.

La crescita in termini di installazioni di dispositivi è trainata dai dispositivi Android, in particolare nei mercati emergenti. Anche il tempo trascorso nelle app per dispositivo è in rapida crescita in Paesi come l'Indonesia: in media, gli utenti trascorrono 4 ore al giorno nelle app.

2. il gioco mobile rappresenterà il 60% dell'intero mercato dei giochi.

Nel 2018, l'esperienza di gioco mobile ha continuato a maturare su entrambi i lati dello spettro: sia i giochi casual, che sono giochi con un gameplay semplice, sia i giochi hardcore, che sono simili alle console moderne. Fortnite e PUBG - insieme al miglioramento delle specifiche degli smartphone - hanno spinto le meccaniche di gioco multigiocatore che li hanno messi alla pari con i giochi di strategia in tempo reale e gli sparatutto su PC/Mac e console in un modo che non si era mai visto prima. Allo stesso tempo, le abitudini di gioco mobile esistenti sono state ampliate per includere questa forma di gioco mobile. Una conseguenza di questo progresso della tecnologia mobile è stato lo sviluppo di giochi multipiattaforma. Di conseguenza, nel 2019 i giochi saranno meno legati a piattaforme esclusive e più interconnessi. Per molti editori, il mobile offre il contesto e la crescita necessari per rendere questa strategia particolarmente interessante. Dall'altra parte dello spettro, ci aspettiamo che i "giochi iper-casuali" con un gameplay semplice continuino a guidare la crescita dei download nel 2019 e a catturare un'ampia fetta di mercato che non si identifica tradizionalmente come "giocatori". Saranno soprattutto questi due estremi dello spettro - giochi casual e hardcore - a guidare la crescita del gioco mobile nel 2019.

Se il blocco delle licenze di gioco in Cina continuerà anche nel 2019, le aziende cinesi spingeranno maggiormente per l'espansione internazionale. Fusioni e acquisizioni potrebbero diventare più frequenti. I progressi nelle meccaniche di gioco multigiocatore mobile e il gameplay multipiattaforma come sottoprodotto porteranno anche a sperimentare lo streaming e gli e-sport, il secondo dei quali probabilmente aumenterà la popolarità del primo. Anche se il 5G, insieme al miglioramento della durata della batteria, favorirà i progressi del gioco mobile, è ancora troppo presto per avere un impatto significativo nel 2019.

3. streaming su YouTube, Tik Tok e altri: la crescita delle app di intrattenimento

Una persona media trascorre oltre 7,5 ore al giorno consumando media, sia che si tratti di leggere, ascoltare, guardare o postare. Il tempo totale trascorso nelle app di streaming video per dispositivo aumenterà del 110% tra il 2016 e il 2019, tanto che entro il 2019 dieci minuti di ogni ora saranno spesi per lo streaming mobile nelle app. La spesa globale dei consumatori per le app di intrattenimento aumenterà di ben il 520% rispetto al 2016, soprattutto a causa degli abbonamenti in-app alle app di streaming video come Netflix, Hulu e Amazon Prime. Le app di video brevi continueranno inoltre ad occupare gran parte del tempo complessivo di streaming. Inoltre, la crescita sarà guidata in parte dall'ascesa delle app di social video come Tik Tok e dall'importanza dei video brevi nelle app di social media come Instagram e Snapchat.

Una cosa in particolare causerà molta eccitazione nel nuovo anno per quanto riguarda lo streaming: Disney scuoterà il mercato nel 2019 con il lancio del suo servizio di streaming Disney+. Con questa novità, Disney sarà proprietaria di quattro delle principali app di streaming (Hulu, ESPN+ e ABC, utilizzata principalmente negli Stati Uniti). Tuttavia, poiché il mercato dello streaming è saturo come quello della TV via cavo, potrebbe verificarsi una recrudescenza della pirateria, poiché in futuro l'accesso ai contenuti richiederà sempre più abbonamenti multipli.

A causa della crescente concorrenza, è lecito attendersi ulteriori partnership, nonché pacchetti di contenuti e acquisizioni con e da parte dei servizi di streaming, come dimostra, ad esempio, la collaborazione tra Paramount e Netflix.

4. Harry Potter: Wizards Unite genererà più di 100 milioni di $ nei primi 30 giorni

Dopo il successo globale del primo gioco AR di Niantic, Pokémon Go, il primo trailer di Harry Potter: Wizards Unite, insieme alla data di lancio del 2019, ha fatto molto discutere. Harry Potter metterà in ombra Pokémon GO? Mentre il franchise di Pokémon nella sua interezza vale circa il doppio di quello di Harry Potter, Harry Potter, con le sue origini di serie di libri, ha una base di fan entusiasti e potrebbe attirare un nuovo gruppo target di giocatori occasionali. Se Harry Potter dovesse utilizzare partnership strategiche come meetup e luoghi sponsorizzati in modo simile a Pokémon GO, il gioco potrebbe ricevere una spinta, soprattutto nelle prime fasi. Sebbene il tempo di gioco trascorso in Pokémon GO sia stato ampiamente sommato al tempo di gioco complessivo su cellulare, è improbabile che gli utenti giochino attivamente a due giochi AR diversi. Tuttavia, entrambi i titoli si rivolgono a gruppi target diversi e amplieranno la base di utenti attivi di Niantic.

Pokémon Go ha battuto tutti i record di gioco mobile quando ha raccolto 100 milioni di dollari nelle prime due settimane ed è diventato il gioco più veloce a raggiungere 1 miliardo di dollari di spesa per i consumatori. Anche se è improbabile che Harry Potter: Wizards Unite superi Pokémon GO, 100 milioni di dollari nei primi 30 giorni sono un risultato notevole, che ci si può aspettare anche per la nuova avventura di Niantic.

5. Il 60% in più di app viene monetizzato attraverso la pubblicità in-app

Il mobile ha da tempo rivendicato la sua quota di spesa di marketing e ora è il fattore di crescita più importante dietro la spesa pubblicitaria digitale. Nel 2018, il mobile ha già rappresentato il 62% della spesa pubblicitaria globale (equivalente a 155 miliardi di dollari). L'anno precedente la percentuale era del 50% e la crescita non si fermerà nemmeno nel 2019. Negli Stati Uniti, la spesa per il mobile supera ora persino quella per la pubblicità televisiva. Gli editori di applicazioni mobili stanno quindi prendendo sempre più atto dei cambiamenti nel panorama pubblicitario. Poiché il 60% in più delle app riprodurrà la pubblicità in-app, aumenterà la concorrenza tra gli inserzionisti. Ci sono già prove di un cambiamento nelle strategie pubblicitarie per le app che utilizzano gli annunci in-app come parte dell'acquisizione di utenti (UA). Nel 2018, le app iOS più scaricate negli Stati Uniti hanno promosso oltre il 35% in più di piattaforme pubblicitarie e utilizzato il 170% in più di creatività pubblicitaria rispetto al 2017, il che significa che i marketer delle app stanno utilizzando strategie di targeting e di test più robuste. Lo stesso vale per i giochi di punta. Nel 2018, i giochi iOS più scaricati negli Stati Uniti hanno utilizzato il 10% in più di piattaforme pubblicitarie e il 20% in più di creatività. Con un numero di consumatori che utilizzano i dispositivi mobili mai visto prima e con un tempo maggiore trascorso su questi dispositivi, ci si aspetta che i costi pubblicitari seguano la stessa sorte.

Conclusione: il 2019 sarà un vero e proprio anno di successo per l'economia mobile.