Les cinq principales tendances mobiles pour l'année 2019 à venir

Les faits clés :

• Les dépenses des consommateurs sur les App Stores augmentent cinq fois plus vite que l'économie mondiale
• Le jeu mobile arrive à maturité : en 2019, il représentera 60% de l'ensemble du marché du jeu
• Les abonnements ne sont pas morts : les dépenses mondiales de consommation pour les applications de divertissement augmentent de 520% entre 2016 et 2019 grâce aux abonnements in-app

Les téléphones portables sont devenus une partie irremplaçable de la vie des consommateurs et donc un aspect intégral de la croissance des entreprises. Cette année, l'App Store iOS et Google Play ont tous deux fêté leur dixième anniversaire, marquant ainsi le début d'une nouvelle ère définie par le téléphone portable. Alors que nous entrons dans la prochaine décennie des App Stores, nous sommes à l'aube de nouveaux développements et de nouvelles avancées technologiques dans l'App Economy. Les experts en données d'App Annie présentent les cinq principales tendances mobiles pour 2019.

1. publicité, abonnements in-app et gaming : dépenses mobiles 2019

En 2019, les dépenses globales des consommateurs dans les App Stores augmenteront 5 fois plus vite que l'économie mondiale, dépassant 122 milliards de dollars. C'est deux fois plus que le marché mondial du box-office. Cela signifie que les applications continueront d'influencer les pensées des consommateurs et de façonner les priorités des entreprises. Mais les dépenses des consommateurs ne représentent qu'une fraction de la croissance totale de l'économie mobile. Les dépenses augmenteront aussi et surtout pour les publicités et les achats in-app (p. ex. Uber, Starbucks, Amazon) effectués en dehors des magasins d'applications. En premier lieu, les jeux mobiles seront le moteur de la majorité des dépenses de consommation dans les magasins d'applications, avec une part de 75%. Le jeu mobile reste donc la forme de jeu qui connaît la croissance la plus rapide. Malgré la part de marché élevée pour les jeux, les dépenses des consommateurs pour les abonnements in-app continuent d'augmenter le taux de croissance deux fois plus rapide pour les applications autres que les jeux.

La Chine continuera à contribuer le plus à la croissance des dépenses de consommation dans les magasins d'applications ; cependant, un léger ralentissement est attendu en 2019 en raison du gel des licences de jeux en Chine.

La croissance basée sur l'installation d'appareils est portée par les appareils Android, en particulier dans les pays émergents. Le temps passé sur les applications par appareil croît également rapidement dans des pays comme l'Indonésie : les utilisateurs passent en moyenne 4 heures par jour sur les applications.

2. les jeux mobiles représenteront 60% de l'ensemble du marché des jeux

En 2018, l'expérience de jeu mobile a continué d'évoluer des deux côtés du spectre - à la fois pour les jeux occasionnels, c'est-à-dire les jeux avec un gameplay simple, et pour les jeux plus hardcore, qui ressemblent aux consoles modernes. Fortnite et PUBG - ainsi que l'amélioration des spécifications des smartphones - ont fait progresser les mécaniques de jeu multijoueur, les mettant sur un pied d'égalité avec les jeux de stratégie en temps réel et les jeux de tir sur PC/Mac et consoles, d'une manière qui n'avait jamais été vue auparavant. Parallèlement, les habitudes de jeu mobiles existantes ont été élargies à cette forme de jeux mobiles. Un dérivé de cette avancée de la technologie mobile a été le développement de jeux multiplateformes. Par conséquent, en 2019, les jeux seront moins liés à des plateformes exclusives et plus connectés. Pour de nombreux éditeurs, le mobile offre le cadre et la croissance nécessaires pour en faire une stratégie particulièrement convaincante. De l'autre côté du spectre, nous nous attendons à ce que les "jeux hyper-casual" au gameplay simple continuent à alimenter la croissance des téléchargements en 2019 et à conquérir une grande partie du marché qui ne s'identifie pas traditionnellement comme "gamer". Ce sont surtout ces deux extrémités du spectre - les jeux casual et les jeux hardcore - qui seront les moteurs de la croissance du jeu mobile en 2019.

Si le gel des licences de jeux en Chine se poursuit en 2019, les entreprises chinoises se tourneront davantage vers l'expansion internationale. Les fusions et acquisitions pourraient devenir plus fréquentes. Les progrès dans la mécanique des jeux mobiles multijoueurs et le gameplay multiplateforme en tant que sous-produit conduiront également à des expériences dans le streaming et les sports électroniques, dont les derniers devraient renforcer la popularité des premiers. Bien que la 5G, associée à l'amélioration de la durée de vie de la batterie, favorisera les progrès dans le domaine du jeu mobile, il est encore trop tôt pour qu'elle ait un impact significatif en 2019.

3. streaming sur YouTube, Tik Tok et autres : la croissance des applications de divertissement

Le citoyen moyen consomme des médias pendant plus de 7,5 heures par jour, que ce soit pour lire, écouter, regarder ou poster. Le temps total passé dans les applications de streaming vidéo par appareil augmentera de 110 pour cent entre 2016 et 2019, de sorte qu'en 2019, dix minutes de chaque heure seront consacrées au streaming mobile dans les applications. Les dépenses globales des consommateurs pour les applications de divertissement augmenteront d'un gigantesque 520 % par rapport à 2016, principalement en raison des abonnements in-app aux applications de streaming vidéo comme Netflix, Hulu et Amazon Prime. Les applications de vidéos courtes continueront également à occuper une grande partie du temps total de streaming. En outre, la croissance est en partie alimentée par l'essor des applications de vidéo sociale comme Tik Tok et l'importance des vidéos courtes dans les applications de médias sociaux comme Instagram et Snapchat.

En matière de streaming, la nouvelle année sera marquée par un événement majeur : Disney va bouleverser le marché en 2019 avec le lancement de son service de streaming Disney+. Avec ce nouveau venu, Disney détiendra quatre des meilleures applications de streaming (Hulu, ESPN+ et ABC, principalement utilisé aux États-Unis). Cependant, le marché du streaming étant aussi saturé que celui de la télévision par câble, il pourrait également y avoir une résurgence du piratage, car l'accès aux contenus nécessitera de plus en plus souvent plusieurs abonnements à l'avenir.

En raison de la concurrence croissante, il faut s'attendre à d'autres partenariats ainsi qu'à des regroupements de contenus et à des acquisitions avec et par des services de streaming, comme le montre par exemple la coopération entre Paramount et Netflix.

4. Harry Potter : Wizards Unite rapportera plus de 100 millions $ dans les 30 premiers jours

Après le succès mondial du premier jeu AR à succès de Niantic, Pokémon Go, la première bande-annonce de Harry Potter : Wizards Unite a fait couler beaucoup d'encre en même temps que la date de lancement de 2019. Harry Potter va-t-il faire de l'ombre à Pokémon GO ? Alors que la franchise Pokémon dans son ensemble vaut environ le double de la franchise Harry Potter, Harry Potter, dont l'origine est une série de livres, a un public de fans enthousiastes et pourrait attirer un nouveau groupe cible de joueurs occasionnels. Si Harry Potter utilise des partenariats stratégiques tels que des meetups et des sites sponsorisés, à l'instar de Pokémon GO, le jeu pourrait connaître un essor, en particulier dans sa phase initiale. Bien que le temps de jeu passé dans Pokémon GO ait été largement additif au temps de jeu total sur mobile, il est peu probable que les utilisateurs jouent activement à deux jeux RA différents. Néanmoins, les deux titres visent des groupes cibles différents et élargiront la base globale d'utilisateurs actifs pour Niantic.

Pokémon Go a battu tous les records du jeu mobile en récoltant 100 millions de dollars au cours des deux premières semaines et en devenant le jeu qui a atteint le plus rapidement 1 milliard de dollars de dépenses de consommation à ce jour. Bien qu'il soit peu probable que Harry Potter : Wizards Unite surpasse Pokémon GO, 100 millions de dollars au cours des 30 premiers jours est une performance remarquable à laquelle on peut s'attendre pour la nouvelle aventure de Niantic.

5. 60 % de plus d'applications seront monétisées par la publicité in-app

Le mobile a depuis longtemps pris sa part des dépenses marketing et est désormais le principal facteur de croissance derrière les dépenses publicitaires numériques. En 2018, le mobile représentait déjà 62% des dépenses publicitaires mondiales (ce qui correspond à 155 milliards de dollars US). L'année précédente, ce chiffre était encore de 50 pour cent et la croissance ne devrait pas s'arrêter en 2019. Aux États-Unis, les dépenses mobiles dépassent même désormais la publicité télévisée. Les éditeurs d'applications mobiles sont donc de plus en plus conscients des changements dans le paysage publicitaire. Comme 60% de plus d'applications joueront de la publicité in-app, cela va renforcer la concurrence entre les annonceurs. Il existe déjà des indices d'une modification des stratégies publicitaires pour les apps qui utilisent des annonces in-app dans le cadre de l'acquisition d'utilisateurs (UA). En 2018, les applications iOS les plus téléchargées aux États-Unis ont promu plus de 35 % de plateformes publicitaires supplémentaires et ont utilisé 170 % de créations publicitaires de plus qu'en 2017, ce qui signifie que les spécialistes du marketing d'applications utilisent des stratégies de ciblage et de test plus robustes. Il en va de même pour les meilleurs jeux. En 2018, les jeux iOS les plus téléchargés aux États-Unis ont utilisé 10 % de plateformes publicitaires en plus et 20 % de créatifs en plus. Comme les consommateurs sont plus nombreux que jamais à utiliser des appareils mobiles et qu'ils y consacrent plus de temps, on peut s'attendre à ce que les coûts publicitaires suivent.

Conclusion : 2019 sera donc une véritable année de blockbusters pour l'économie mobile.