Hypebahn, Hypebahn

L'azienda di trasporti pubblici berlinese BVG ha da tempo stabilito lo standard quando si tratta di conquistare il cuore di un gruppo target più giovane e alla moda, in quanto azienda di trasporti piuttosto impopolare presso il grande pubblico. Le campagne "Perché vi amiamo" combinano calore, autoironia e cinismo in modo così irresistibile che è impossibile dire di no. Molti berlinesi lo fanno comunque, perché preferiscono avere un mezzo di trasporto affidabile e amichevole nella loro vita quotidiana piuttosto che una campagna pubblicitaria celebrata in tutta la regione DACH.

Il clamore di Berlino attira gli imitatori. Hamburger Hochbahn, che si definisce "affidabile e solida", vuole ringiovanire la propria immagine. Perché un mezzo di trasporto pubblico affidabile e solido debba ringiovanire la propria immagine è un'altra questione: dopo tutto, anche la maggior parte dei giovani si preoccupa di andare da A a B in modo affidabile e solido (vedi sopra).

Qualche giorno fa, Hochbahn ha lanciato la campagna "Advertising according to plan". Un fuoco d'artificio di fenomeni internet e vari riferimenti a classici della pubblicità (dalle sneakers BVG alle spaccate Volvo di Van Damme). L'idea è di non lasciare nulla al caso quando si trasportano i passeggeri e di applicare questo principio anche alla pubblicità. Ciò significa: uno spot che contiene tutto ciò che piace ai giovani di oggi e che rende la pubblicità un successo. Alpaca, gatti, influencer, techno anni '90, vecchie star di culto come Das Bo o H.P. Baxxter di Scooter, robot, emozioni...

Sembra davvero divertente. Ma lo è solo fino a un certo punto. Perché il culto e l'hype non funzionano così facilmente. Il treno della spazzatura ha lasciato la stazione molto tempo fa, alla fine del 2018. Se si leggono i commenti di scherno su YouTube, ci si rende conto che il gruppo target la vede allo stesso modo. Alcuni dei commenti probabilmente fanno male dal punto di vista dell'agenzia (Publicis Pixelpark): "Sicuramente nessuno sotto i 40 anni ha partecipato alla progettazione di questo spot". Oppure: "Come l'insegnante che si mette il cappello al contrario e si siede con lo schienale della sedia rivolto in avanti per andare bene ai giovani". Oppure: "Non so gli altri giovani della mia età, ma personalmente mi sento come se mi stessero prendendo sottilmente in giro".

Conclusione: nessuno ha bisogno di aziende di trasporto alla moda. Nemmeno i giovani alla moda. O come dice Vice.com in poche parole porta"Quasi nessun altro settore può permettersi di essere così borghese come il trasporto pubblico locale". (hae)