Quando i regali rendono possibile un percorso di vita unico
Il nuovo spot natalizio di John Lewis è un po’ diverso dai precedenti. E non solo per via di Elton John.
Quest'ultimo, dopo il suo Impegno a favore di Snickers ovvero la seconda grande campagna pubblicitaria del 2018. Nello spot forse più atteso dell’anno: la campagna natalizia dei grandi magazzini britannici John Lewis. Negli ultimi anni, questi ultimi hanno ripetutamente realizzato successi virali, come ad esempio con «Monty il pinguino» 2014 oppure «Buster il Boxer» 2016 – oggi entrambi gli spot hanno superato i 27 milioni di visualizzazioni su YouTube.
L'anno scorso John Lewis ha ottenuto un grande successo con «Moz the Monster» per la prima volta sono arrivate anche delle critiche. Per molti spettatori, semplicemente non è scattata la scintilla emotiva, che nelle campagne natalizie è in realtà un presupposto imprescindibile per il successo.
Si dice che il budget della campagna di allora, pari a circa sette milioni di sterline, sia stato nuovamente aumentato quest’anno: i media britannici parlano di ben dieci milioni di sterline che sarebbero stati destinati a «#EltonJohnLewis».
Lo spot ripercorre la carriera di Elton John a ritroso e si conclude proprio dove tutto è iniziato: a Natale, a casa dei John, quando il piccolo Elton ricevette in regalo un pianoforte.
https://www.youtube.com/watch?v=mNbSgMEZ_Tw
Resta da vedere se lo spot, realizzato con una maestria tecnica impressionante, riesca a riportare quella magia commovente che era mancata lo scorso anno. La hit di Elton John «Your Song» è certamente una di quelle canzoni che fanno venire la pelle d’oca, ma resta da vedere se il film riesca davvero a «commuovere milioni di persone fino alle lacrime», come sostiene ad esempio l’Aargauer Zeitung titola, è quantomeno discutibile. E forse, in fin dei conti, è anche una questione di gusti. Almeno il numero di visualizzazioni testimonia un nuovo successo di John Lewis e Adam & Eve DDB: «#EltonJohnLewis» ha totalizzato quasi otto milioni di visualizzazioni su YouTube in quattro giorni, mentre il video precedente ha raggiunto «solo» dieci milioni di visualizzazioni in un anno. Ma in termini di commozione, quest’anno si può sicuramente fare di più… (hae)
