Manor presenta il nuovo spot televisivo natalizio "The Gift

La trama porta il pubblico in un grande magazzino Manor dove un bambino vuole compilare la sua lista dei desideri. Improvvisamente scopre una porta segreta dietro la quale si nasconde il mondo fiabesco degli elfi di Natale. Lì vede l'elfo Elfred e lo capisce subito: lo vuole come regalo di Natale. Quando Elfred vede il bambino disegnare la sua immagine sulla lista dei desideri, inizia a sudare. E se Babbo Natale decidesse di mandarglielo lui stesso come regalo? Così Elfred cerca una soluzione nella fabbrica di giocattoli di Babbo Natale.

L'ispirazione per la storia è stata lo spot televisivo di Natale di Manor dello scorso anno, che è stato condiviso sui social media ed è diventato virale con oltre cinque milioni di visualizzazioni (Werbewoche.ch). segnalato). Secondo Manor, gli elfi natalizi dello spot si sono rivelati i preferiti del pubblico. Elfred, il protagonista del nuovo film, è stato creato su questa base.

Sette mesi di sviluppo

Per la realizzazione dello spot sono stati utilizzati 40 specialisti di diversi settori del cinema e numerose tecniche di animazione. Per un periodo di oltre sette mesi, Manor ha sviluppato l'idea della trama e dei singoli personaggi in collaborazione con l'agenzia BETC Shopper e la casa di produzione Passion Paris.

Elfred e tutti gli elfi natalizi sono stati creati e portati in vita nientemeno che da Peter de Sève. L'illustratore e character designer di fama mondiale e pluripremiato per i film d'animazione ha sviluppato anche i personaggi dei lungometraggi "Alla ricerca di Nemo" e "L'era glaciale". Gli altri personaggi del film sono stati creati dal regista Kevin Grady. Elfred è venduto da Manor anche come peluche.

Lo spot televisivo, che sarà trasmesso in tutta la Svizzera a partire dal 15 novembre 2018, avrà una durata di 40 e 20 secondi in TV e di 2 minuti nei cinema svizzeri. La versione integrale di 2:27 minuti verrà mostrata sui canali social media di Manor.

Responsabile a Manor: Stéphane Maquaire (Chief Executive Officer); Sandra Kottenauer (Chief Digital & Marketing Officer); Jennifer Frame (Head of Communication Non Food). Responsabile presso BETC: Nathalie Jacquier (Amministratore Delegato); Charlotte Picq (Direttore Associato); Elodie Monsallier (Account Executive); Rémi Babinet (Direttore Creativo); Marie-Eve Schoettl & David Soussan (Direttori Creativi); Nathalie Dupont (Ideazione e Montaggio);
Francis de Ligt (Direttore artistico); Fanny Branger (Assistente direttore artistico); Alexandra Chini (Traffic Manager); David Brakha (Produttore televisivo); Passion Paris (Produzione); Schmooze (Produzione sonora); AgainstAllOdds (Registi).

Breve intervista a Sandra Kottenauer

"Le famiglie adattano o mescolano le diverse usanze".

Werbewoche: Sandra Kottenauer, Le campagne natalizie di Manor sono elaborate e fanno un'impressione costosa. Perché ultimamente si spingono a tanto? È redditizio?

Sandra Kottenauer: Il Natale è una delle date più importanti dell'anno per i rivenditori. Di conseguenza, gli investimenti di marketing vengono pianificati per le campagne natalizie. Oggi gli investimenti confluiscono anche in altri canali e misure e la ponderazione è cambiata. Tuttavia, il nostro spot televisivo di Natale è ancora centrale nel mix complessivo. L'aspetto interessante è che possiamo utilizzarlo in modo flessibile e riprodurlo su altri canali. In questo modo, raggiungiamo un ampio gruppo target con un utilizzo diverso dei media. In questo contesto, la digitalizzazione svolge un ruolo essenziale: le misure, i mezzi e i canali di marketing vengono adattati e ora ci affidiamo in larga misura ai punti di contatto digitali. Per esempio, la versione integrale del nostro spot televisivo di Natale può essere vista sui social media. Lo spot dell'anno scorso è diventato virale con oltre cinque milioni di visualizzazioni: questo dimostra, tra l'altro, il successo della campagna.

Le campagne pubblicitarie dipingono un'immagine anglosassone del Natale con Babbo Natale, gli elfi, il Polo Nord, anche se Manor è un marchio svizzero originale. Non sarebbe intelligente essere più orientati al territorio in questo senso?

Le famiglie adattano o mescolano diverse usanze. Babbo Natale è conosciuto e amato in molti Paesi e culture, compresa la Svizzera. Nella Svizzera francese è "Père Noël" e in Ticino "Babbo Natale". L'anno scorso abbiamo avuto un riscontro molto positivo da parte dei clienti di tutta la Svizzera sulla campagna natalizia, che già giocava con la figura di Babbo Natale e degli elfi. Per questo Manor ha deciso di continuare la tradizione anche quest'anno.

Anche l'anno scorso c'è stato un feedback negativo in questo senso?

No, al contrario. Il feedback riguardava piuttosto il misterioso disegno del ragazzo attorno al quale ruotava lo spot. Tutti volevano sapere cosa significasse. Gli elfi di Natale, popolari in questo Paese solo da pochi anni, sono stati particolarmente apprezzati dal pubblico anche l'anno scorso. Per questo motivo, quest'anno abbiamo deciso di metterli sotto i riflettori e di personificarli con Elfred.

Intervista: Thomas Häusermann