Manor dévoile son nouveau spot télévisé de Noël "The Gift

L'intrigue conduit les spectateurs dans un grand magasin Manor, où un petit garçon veut remplir sa liste de souhaits. Soudain, il découvre une porte secrète derrière laquelle se cache le monde féerique des elfes de Noël. Il y aperçoit l'elfe Elfred et sait immédiatement que c'est lui qu'il veut comme cadeau de Noël. Quand Elfred voit le garçon dessiner son image sur la liste de souhaits, il en a des sueurs froides. Car que se passerait-il si le Père Noël décidait de l'envoyer lui-même comme cadeau ? Elfred se rend donc à l'usine de jouets du Père Noël pour trouver une solution.

L'histoire s'est inspirée du spot télévisé de Noël de Manor de l'année dernière, qui a été partagé sur les médias sociaux et est devenu viral avec plus de cinq millions de vues (Werbewoche.ch a rapporté). Selon Manor, les elfes de Noël se sont révélés être les favoris du public dans le spot. C'est sur cette base qu'Elfred, le protagoniste du nouveau film, a été créé.

Sept mois de développement

La réalisation du spot a fait appel à 40 spécialistes de différents domaines du cinéma ainsi qu'à de nombreuses techniques d'animation. Pendant plus de sept mois, Manor a développé l'idée de l'intrigue et les différents personnages en collaboration avec l'agence BETC Shopper et la société de production Passion Paris.

Elfred et tous les elfes de Noël ont été créés et donnés vie par Peter de Sève, rien de moins. Cet illustrateur et concepteur de personnages de films d'animation, mondialement connu et plusieurs fois récompensé, a également créé des personnages pour les films "Finding Nemo" et "L'âge de glace". Les autres personnages du film ont été créés par le réalisateur Kevin Grady. Elfred est également vendu par Manor en tant que peluche.

Le spot TV, qui sera diffusé dans toute la Suisse à partir du 15 novembre 2018, sera visible à la télévision pendant 40 et 20 secondes et dans les cinémas suisses pendant 2 minutes. La version non coupée de 2:27 minutes sera diffusée sur les canaux de médias sociaux de Manor.

Responsable chez Manor : Stéphane Maquaire (Chief Executive Officer) ; Sandra Kottenauer (Chief Digital & Marketing Officer) ; Jennifer Frame (Head of Communication Non Food). Responsable chez BETC : Nathalie Jacquier (Managing Director) ; Charlotte Picq (Associate Director) ; Elodie Monsallier (Account Executive) ; Rémi Babinet (Creative Director) ; Marie-Eve Schoettl & David Soussan (Creative Directors) ; Nathalie Dupont (Concept and Editing) ;
Francis de Ligt (Directeur artistique) ; Fanny Branger (Directrice artistique adjointe) ; Alexandra Chini (Traffic Manager) ; David Brakha (Producteur TV) ; Passion Paris (Production) ; Schmooze (Production sonore) ; AgainstAllOdds (Directeurs).

Brève interview de Sandra Kottenauer

"Les familles adaptent ou mélangent différentes coutumes"

Werbewoche : Sandra Kottenauer, les campagnes de Noël de Manor sont coûteuses et donnent l'impression de coûter cher. Pourquoi déploie-t-on de tels efforts depuis peu ? Est-ce que cela en vaut la peine ?

Sandra Kottenauer : Noël est l'une des dates les plus importantes de l'année pour le commerce de détail. Les investissements marketing sont donc planifiés en conséquence pour les campagnes de Noël. Aujourd'hui, les investissements sont également dirigés vers d'autres canaux et mesures et la pondération a changé. Notre spot télévisé de Noël reste toutefois central dans le mix global. Ce qui est passionnant, c'est que nous pouvons l'utiliser de manière flexible et le diffuser sur d'autres canaux. Nous atteignons ainsi un large groupe cible avec une utilisation différente des médias. Dans ce contexte, la numérisation joue un rôle essentiel - les mesures, les moyens et les canaux de marketing sont adaptés et nous misons désormais beaucoup sur les points de contact numériques. On peut par exemple voir la version non coupée de notre spot télévisé de Noël sur les médias sociaux. Le spot de l'année dernière est devenu viral avec plus de cinq millions de vues - ce qui témoigne entre autres du succès de la campagne.

Les campagnes donnent une image anglo-saxonne de Noël avec le Père Noël, les elfes, le Pôle Nord - bien que Manor soit une marque suisse d'origine. Ne serait-il pas intelligent de s'orienter plus localement à cet égard ?

Les familles adaptent ou mélangent différentes coutumes. Le Père Noël est connu et apprécié dans de nombreux pays et cultures, y compris en Suisse. En Suisse romande, c'est le "Père Noël" et au Tessin, le "Babbo Natale". L'année dernière, nous avons eu des retours très positifs de clients de toute la Suisse sur la campagne de Noël, qui jouait déjà avec le personnage du Père Noël et les lutins. Manor a donc décidé de poursuivre la tradition cette année.

Y a-t-il eu des réactions négatives à ce sujet l'année dernière ?

Non, au contraire. Les réactions concernaient plutôt le mystérieux dessin du garçon autour duquel tournait le spot. Tout le monde voulait savoir ce qu'il signifiait. Les elfes de Noël, qui ne sont populaires dans notre pays que depuis quelques années, ont même été particulièrement bien accueillis par le public l'année dernière. C'est pourquoi nous avons décidé de les mettre en avant cette année et de les personnifier avec Elfred.

Entretien : Thomas Häusermann