Troppo noioso: il classico spot televisivo si sta estinguendo online

30 secondi fino a quando il marchio è riconoscibile o fino alla sorprendente battuta finale che suscita risate e conversazioni. Questa è la classica pubblicità televisiva. Ma non funziona più sul web, almeno in Germania. In Germania, gli inserzionisti hanno da tempo compreso i vantaggi di una pubblicità video appositamente adattata all'ambiente online o mobile. Oltre il 70% delle visualizzazioni effettuate tramite la piattaforma mediatica Teads sono ora spot video ottimizzati. La semplice estensione della pubblicità televisiva ai canali online sta quindi diventando sempre più rara in questo Paese. Soprattutto nell'ambiente outstream. Il mercato tedesco è un pioniere in questo senso, perché in altri mercati come gli Stati Uniti o la Gran Bretagna la quota di spot ottimizzati è ancora più bassa.

Gli spot televisivi possono costruire una storia per un periodo di tempo più lungo e spesso introducono il marchio come battuta finale. Online e sui dispositivi mobili, gli spot devono catturare l'interesse dell'utente molto più rapidamente e trasmettere il messaggio del marchio fin dall'inizio. "È dimostrato che i mezzi pubblicitari che arrivano rapidamente al punto e che invitano idealmente l'utente a interagire ottengono risultati migliori", afferma Nicolas Poppitz, Managing Director Germany di Teads. Ad esempio, l'ottimizzazione del video spot di Absolut Vodka ha aumentato il tasso di clic del 154%. Il marchio di whisky Jameson ha aumentato il tasso di clic del 57% grazie all'ottimizzazione. In generale, gli annunci ottimizzati aumentano l'interazione degli utenti con l'annuncio fino al 50% e il ricordo del marchio fino al 117%, secondo uno studio condotto da Teads negli Stati Uniti nel 2016. "Il materiale pubblicitario prodotto specificamente per il canale corrispondente ha l'effetto migliore", conclude Nicolas Poppitz.