Trop boiteux et trop ennuyeux : le spot TV classique disparaît en ligne
Selon Teads, les spots télévisés ne fonctionnent plus en ligne. Les utilisateurs trouveraient les spots classiques de 30 secondes ennuyeux et sans émotion. La plateforme de publicité vidéo est convaincue que les publicités efficaces doivent être optimisées pour le Web et le mobile.
30 secondes jusqu'à ce que la marque soit reconnaissable ou jusqu'à la punchline surprenante qui fait rire et fait parler. C'est la publicité télévisée classique. Mais celle-ci ne fonctionne plus sur le web - du moins en Allemagne. Là-bas, les annonceurs ont compris depuis longtemps les avantages de la publicité vidéo, spécialement adaptée à l'environnement en ligne ou mobile. Plus de 70 % des impressions diffusées via la plateforme média Teads sont désormais des spots vidéo optimisés. La simple prolongation de la publicité télévisée sur les canaux en ligne devient donc de plus en plus rare dans notre pays. En particulier dans l'environnement outstream. Le marché allemand occupe ici une position de pionnier, car sur d'autres marchés comme les Etats-Unis ou la Grande-Bretagne, la part des spots optimisés est encore plus faible.
Les spots publicitaires à la télévision peuvent construire une histoire sur une longue période et présenter la marque souvent à la fin, comme une chute. En ligne et sur les appareils mobiles, les spots doivent susciter l'intérêt des utilisateurs beaucoup plus rapidement et également véhiculer le message de la marque dès le début. "Il est prouvé que les supports publicitaires qui vont rapidement à l'essentiel et qui, dans l'idéal, invitent l'utilisateur à interagir, obtiennent de meilleurs résultats", explique Nicolas Poppitz, Managing Director Germany chez Teads. Par exemple, l'optimisation du spot vidéo d'Absolut Vodka a permis d'augmenter le taux de clics de 154 pour cent. La marque de whisky Jameson a vu son taux de clics augmenter de 57 % grâce à l'optimisation. De manière générale, les publicités optimisées augmentent l'interaction des utilisateurs avec le support publicitaire jusqu'à 50 pour cent et la mémorisation de la marque jusqu'à 117 pour cent, selon une étude que Teads avait déjà menée en 2016 aux États-Unis. "Les supports publicitaires spécialement produits pour le canal correspondant ont le meilleur impact", conclut Nicolas Poppitz.
