Erdmannpeisker crea film professionali che i giovani vogliono davvero vedere

Da un lato, ci sono i giovani: Non amano la pressione della ricerca di un apprendistato e spesso non hanno ancora idea di cosa vogliono e si trovano di fronte a una giungla di opportunità di carriera che raramente conoscono. Dall'altra parte c'è Suissetec, l'Associazione svizzera per la tecnica edilizia del Liechtenstein, con 2.000 posti di apprendistato vacanti. Un'accoppiata perfetta, se solo l'immagine dell'edilizia non fosse un ostacolo. In questa situazione, una campagna d'immagine per aumentare il profilo dei mestieri qualificati per i giovani è di solito uno sforzo sprecato.

Nel periodo precedente la campagna, Erdmannpeisker ha sviluppato importanti intuizioni in un focus group con i giovani e ha suddiviso il processo di candidatura in nuove fasi:

Nella prima fase, verrà pubblicizzato un solo concorso in filmati divertenti e brevi feeder: Chiunque guardi un filmato professionale può vincere un iPhone. In questo modo, i giovani possono combinare l'obbligo di scegliere una carriera con l'emozione di un concorso. Il filmato viene proiettato dove i giovani preferiscono essere: online sui social media, nel mondo dei blogger e degli youtuber.

La campagna si concentra principalmente sulla seconda fase: i film sulla carriera. Sono brevi, prendono sul serio il gruppo target e arrivano rapidamente al punto in modo fresco. Gli interessati ricevono i fatti chiave più importanti e, soprattutto, una buona sensazione in un divertente docu-tainment. E viene chiesto loro solo di fare un tirocinio di prova - qualcosa che devono fare comunque e che è il primo passo verso un apprendistato.

Responsabile Suissetec: Martina Bieler (Responsabile del progetto). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (Direzione creativa), Patrick Fawer (Direzione artistica), Selina Helbling (Consulenza), Uli Scheper (Direzione di produzione Markenfilm Schweiz), Stefan Künzler (Direttore), Havas Media (Pianificazione media).