Erdmannpeisker crée des films professionnels que les jeunes veulent vraiment voir

D'un côté, il y a les jeunes : Ils n'ont pas envie de subir la pression de la recherche d'une place d'apprentissage, n'ont souvent aucune idée de ce qu'ils veulent et ont devant eux une jungle de possibilités professionnelles qu'ils ne connaissent que rarement. De l'autre côté, Suissetec, l'association suisse et liechtensteinoise de la technique du bâtiment, a 2000 places d'apprentissage à pourvoir. En fait, c'est le match parfait - si seulement l'image des métiers du bâtiment n'était pas un obstacle. Dans cette situation, une campagne d'image visant à valoriser les métiers artisanaux auprès des jeunes est généralement peine perdue.

En amont de la campagne, Erdmannpeisker a élaboré des insights importants dans le cadre d'un groupe de discussion avec des jeunes et divise le chemin vers la candidature en nouvelles phases :

Dans un premier temps, un seul concours est promu dans des films amusants et courts : Celui qui regarde un film sur un métier peut gagner un iPhone. Les jeunes peuvent ainsi combiner l'obligation de choisir un métier avec le plaisir de participer à un jeu-concours. Le film est diffusé là où ils se trouvent le plus volontiers : En ligne sur les médias sociaux, dans le monde des blogueurs et des youtubeurs.

La campagne se concentre surtout sur la deuxième phase : les films professionnels. Ils sont courts, prennent le groupe cible au sérieux et vont rapidement à l'essentiel d'une manière fraîche. Dans un docutainment amusant, les personnes intéressées reçoivent les faits clés les plus importants et surtout un bon sentiment. Et ils ne sont invités qu'à faire un stage d'initiation - quelque chose qu'ils doivent de toute façon faire et qui est le premier pas vers l'apprentissage.

Responsable chez Suissetec : Martina Bieler (responsable de projet). Responsable chez Erdmannpeisker : Gabriel Peisker (direction créative), Patrick Fawer (direction artistique), Selina Helbling (conseil), Uli Scheper (direction de production du film de marque Suisse), Stefan Künzler (réalisation), Havas Media (planification média).