Da "Bügle" a "Fyrabe": Lanciata la campagna ciclistica bernese
Dal fine settimana sono visibili nella città di Berna i primi due manifesti della campagna per la bicicletta 2018-2021 creata da Feinheit. Insieme a una buona e sicura infrastruttura ciclabile, la campagna mira a incoraggiare un numero ancora maggiore di bernesi a passare alla bicicletta.
"Zäme ga bügle" e "Zäme i Fyrabe": due degli innumerevoli modi in cui i ciclisti possono muoversi in bicicletta a Berna. È con questi due manifesti che nel fine settimana è stata lanciata la campagna ciclistica triennale della Città di Berna "Bärn mit em Velo". La campagna mira ad aumentare la quota di ciclisti nel traffico cittadino dall'11 al 20% entro il 2030.
Bernese "Velocultura quotidiana
La campagna, ideata dall'agenzia di comunicazione Feinheit e dal Büro für Mobilität (Ufficio per la mobilità) bernese, gioca con la "cultura quotidiana della bicicletta" che città come Amsterdam e Copenaghen hanno già affermato con successo. La bicicletta accompagna i bernesi ovunque. Come un buon amico, fa sempre parte della vita quotidiana. Le attività tipiche della città sono mostrate - adattate alla rispettiva stagione - con autentici bernesi: per cominciare, Susan nell'Hammam bernese e Benoît nello spazio di co-working Effinger.
La campagna trasmette l'ampia gamma di attività per le quali la bicicletta può essere una compagna nella capitale federale. Allo stesso tempo, le immagini sono state pensate per essere in qualche modo irritanti e per ispirare le persone ad andare in bicicletta con una strizzata d'occhio.
Presenza nello spazio online e offline
Tuttavia, "Bärn mit em Velo" non è solo una campagna di immagine. Per aumentare la percentuale di ciclisti in città, è necessario rafforzare anche la responsabilizzazione della popolazione nei confronti della bicicletta. Per questo motivo, sui canali social media di Facebook e Instagram La campagna fornisce inoltre informazioni continue su consigli e trucchi nel traffico stradale e sui miglioramenti alle infrastrutture ciclistiche di Berna. La campagna è presente anche in occasione di eventi ciclistici come la domenica senz'auto e offre giri di prova con gli ultimi modelli a due ruote e con cargo bike & co. La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia di comunicazione Feinheit in collaborazione con l'Ufficio bernese per la mobilità. L'appalto è stato vinto con una gara pubblica.
Responsabile dell'Ufficio Mobilità: Martina Dvoraček (ideazione, esperta di mobilità); Martin Wälti (esperto di biciclette); Martina Patscheider (collaboratrice del progetto). Responsabile della finezza: Simon Hugi (project management e concept); Peter Haberstich (vice project management e concept); Jon Pult (concept); Martin Schweizer (marketing online); Staff Kerkhof (marketing online); Paula Spörri (concept e grafica); Diego Borellini (grafica). Fotografi: Franziska Frutiger (soggetto Susan); Jeroen Seyffer (soggetto Benoît).
