De "Bügle" à "Fyrabe" : Lancement de la campagne bernoise pour le vélo
Depuis ce week-end, les deux premiers sujets d'affiches de la campagne cycliste 2018-2021 créée par Feinheit sont visibles dans la ville de Berne. Conjointement avec une infrastructure cycliste sûre et de qualité, la campagne doit contribuer à ce que davantage de Bernoises et de Bernois se mettent au vélo.
"Zäme ga bügle" et "Zäme i Fyrabe" - deux des innombrables possibilités qu'ont les cyclistes de se déplacer à Berne sur leurs vélos. Et c'est avec ces deux sujets d'affiches qu'a débuté ce week-end la campagne cycliste triennale de la ville de Berne, intitulée "Bärn mit em Velo". Elle doit contribuer à ce que la part des cyclistes dans le trafic urbain passe de 11 à 20 % d'ici 2030.
La "culture du vélo au quotidien" bernoise
La campagne, conçue par l'agence de communication Feinheit et le bureau bernois pour la mobilité, joue sur la "culture du vélo au quotidien" que des villes comme Amsterdam ou Copenhague ont déjà établie avec succès. Le vélo accompagne les Bernoises et les Bernois partout. Comme un bon ami, il est toujours de la partie au quotidien. Des activités typiques dans la ville, adaptées à la saison, sont présentées avec des Bernoises et des Bernois authentiques : pour commencer, Susan au hammam de Berne et Benoît au Co-Working Space Effinger.
La campagne met en avant le large éventail d'activités pour lesquelles le vélo peut être un compagnon dans la capitale fédérale. En même temps, les sujets doivent aussi être visuellement un peu irritants et susciter l'enthousiasme pour le vélo avec un clin d'œil.
Présence dans l'espace en ligne et hors ligne
Mais "Bärn mit em Velo" est plus qu'une campagne d'image. Afin d'augmenter la part des cyclistes dans la ville, il s'agit également de renforcer les compétences de la population en matière de cyclisme. C'est pourquoi, sur les canaux des médias sociaux, on insiste sur le fait que le vélo est un moyen de transport qui doit être utilisé. Facebook et Instagram La campagne informe également en permanence sur les trucs et astuces de la circulation routière et sur les améliorations de l'infrastructure cycliste bernoise. La campagne est également présente lors d'événements cyclistes tels que le dimanche sans voiture et propose des essais des derniers modèles de deux-roues ainsi que des vélos-cargos & Co. La campagne a été conçue et réalisée par l'agence de communication Feinheit en collaboration avec le Berner Büro für Mobilität. Le mandat a été remporté à l'issue d'un appel d'offres public.
Responsable au Bureau de la mobilité : Martina Dvoraček (conception, experte en mobilité) ; Martin Wälti (expert en vélo) ; Martina Patscheider (collaboratrice du projet). Responsable de la finesse : Simon Hugi (direction de projet et conception) ; Peter Haberstich (direction de projet et conception adjointes) ; Jon Pult (conception) ; Martin Schweizer (marketing en ligne) ; Staff Kerkhof (marketing en ligne) ; Paula Spörri (conception et graphisme) ; Diego Borellini (graphisme). Photographes : Franziska Frutiger (sujet Susan) ; Jeroen Seyffer (sujet Benoît).
