Sa di uccello
Burger King ironizza sul clamore suscitato dall’intelligenza artificiale (IA) e presenta la prima campagna pubblicitaria generata dall’IA. Uno dei momenti salienti dell’anno pubblicitario fino ad ora.
Intelligenza artificiale qui, intelligenza artificiale là: nessun settore è risparmiato dalla discussione sulla misura in cui gli algoritmi renderanno superfluo il comportamento umano in futuro - e, nel peggiore dei casi, il lavoro umano. Nemmeno l'industria pubblicitaria. Anche se per molto tempo si è ipotizzato che almeno la creatività sarebbe rimasta nelle mani dell'uomo per molto tempo ancora: Quanto più sofisticata diventa la capacità di apprendimento delle macchine, tanto più incerta è la garanzia che alla fine ci sarà bisogno di noi. Chi può garantire, ad esempio, che le buone idee creative non funzionino anche secondo certi schemi che possono essere decifrati se si analizzano correttamente un numero sufficiente di casi esemplificativi?
Ma c'è ancora un po' di tempo da aspettare. Almeno nelle industrie creative, l'IA è ancora agli inizi. Gli esseri umani possono ancora prendere in giro la goffaggine delle macchine. L'agenzia David Miami ha creato la prima campagna generata dall'IA per Burger King. E dimostra che per il momento è meglio affidarsi agli esseri umani. Dopotutto, probabilmente ci vorrà ancora un po' di tempo prima che le macchine riescano a creare delle campagne così belle. (hae)
