Facebook testa le inserzioni pubblicitarie giocabili
Facebook ha annunciato l'aggiunta di inserzioni pubblicitarie giocabili alla sua timeline. Chiunque sia interessato a un gioco per cellulari potrà provarlo subito senza doverlo prima installare sul proprio smartphone. Il gigante dei social media presume che questo passo spingerà le installazioni e, in ultima analisi, genererà maggiori entrate.
"La crescita esplosiva dell'ecosistema delle app mobili rappresenta una vera e propria sfida per gli sviluppatori di giochi di oggi. Con gli annunci giocabili, gli inserzionisti possono ora offrire ai giocatori l'opportunità di provare un gioco nel feed prima di installarlo. E con due aggiunte alla nostra value suite, gli sviluppatori di giochi possono raggiungere i loro giocatori più importanti in modo più efficiente", spiega Rick Kelley di Facebook.
Finora l'innovazione è stata limitata a un numero gestibile di sviluppatori di giochi, ma è prevista una rapida espansione. Secondo il gruppo Zuckerberg, gli utenti prestano molta più attenzione alle pubblicità interattive. Il social network parte anche dal presupposto che gli utenti sono più propensi a scaricare un gioco se lo hanno già provato brevemente e se la loro curiosità è stata stuzzicata.
Novità per gli inserzionisti
Oltre all'interattività, Facebook vuole anche testare una nuova ottimizzazione della fidelizzazione, che offre annunci ai giocatori che hanno maggiori probabilità di installare e giocare al gioco pubblicizzato. Inoltre, gli inserzionisti saranno presto in grado di indirizzare direttamente i giocatori che hanno maggiori probabilità di spendere denaro in acquisti in-app. Allo stesso modo, potranno impostare un valore minimo di spesa per eliminare immediatamente dal loro pubblico di riferimento i giocatori che difficilmente investiranno nei giochi. (pte)
