"La sfida più grande è osare il cambiamento. Non solo per la pubblicità".

1. cosa lavoreresti gratis?

La campagna presidenziale di Michelle Obama.

2. Il miglior libro che ha letto di recente?

«Scale» di Geoffrey West – un fisico teorico che descrive teorie sulla crescita applicabili sia agli esseri viventi che alle città, alle aziende o alle reti. Affascinante!

3. Quali sono i tre dispositivi elettronici di cui potreste fare a meno per ultimi?

Computer, iPhone e fornelli con forno.

4 Se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Archeologa. Indiana Jones era il mio idolo – è buffo, solo ora mi rendo conto che quel nome in realtà si addice anche a una donna… A un certo punto ho capito che avrebbe significato meno avventure e più musei di provincia – non fa per me! Allora preferisco lavorare a campagne che possano cambiare qualcosa o il mondo.

5. Cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Tolleranza.

6. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

La sfida più grande – non solo per la pubblicità, ma per ogni persona nel corso della propria esistenza – è quella di confrontarsi onestamente con se stessi e osare un cambiamento, al più tardi quando le cose non vanno più bene come prima. Non limitarsi a parlarne sempre! Così si finisce solo per dare sui nervi a tutti.

7 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Non riesco proprio a immaginarlo. D’altronde, la carta stampata è stata dichiarata morta già da tempo, eppure continua ad andare piuttosto bene.

8. Cosa non vorresti mai sentire su di te?

Quella fastidiosa tedesca si mette di nuovo al centro dell'attenzione, e tutto quello che dice è una sciocchezza – come al solito.

9. puoi svelarci un piccolo segreto?

Continuo a scrivere con le penne a sfera e con quelle fantastiche penne giapponesi Pentel di Jung von Matt… dal 2011.

10. Quale premio le piacerebbe vincere un giorno?

Il Premio Nobel.

11. Quale collega professionista portereste con voi su un'isola deserta?

La cosa incredibile è che mi vengono in mente quasi solo uomini! Il che, a mio avviso, indica lo squilibrio numerico nel mio settore – quello creativo –, ma potrebbe essere frainteso come risposta a questa domanda. Scusa, maritino, e ciao: …

12. Quale titolo di film descrive meglio la sua carriera fino ad oggi?

«Ritorno al futuro».

13. Qual è stata la cosa migliore che ha fatto negli ultimi cinque anni?

Avere figli. Ovviamente questo post non dovrebbe rimanere così com’è, ma andrebbe integrato con un piccolo sfogo sulle difficoltà che, come madre, ci si trova improvvisamente ad affrontare nella vita lavorativa. Perché prima era così: #non ne ho idea.

Inken Rohweder è CEO (Creative Equity Officer) presso Inkenrohweder.com e ha vinto la «Michael & Helga Conrad Scholarship for Creative Leadership» presso la Berlin School. Rohweder vanta già oltre un decennio di esperienza nel settore creativo.