Il grande buco di giugno della stampa pubblicitaria svizzera non si è concretizzato quest'anno
Nel mese di giugno, durante i Mondiali di calcio, la sponsorizzazione televisiva della squadra nazionale svizzera e le campagne sulla legge sul gioco d'azzardo hanno garantito una pressione pubblicitaria stabile.
Dopo il leggero calo del mese precedente, la pressione pubblicitaria si è nuovamente stabilizzata al livello di aprile con un aumento del 3,3% a 621,5 milioni di franchi lordi. A differenza degli anni precedenti, a giugno non si è registrato un netto calo della pressione pubblicitaria. Tuttavia, l'aumento è dovuto principalmente all'espansione dei dati*. Ma anche senza di essa, la pressione pubblicitaria è diminuita solo in minima parte, dello 0,6%.
Il primo semestre dell'anno si è quindi chiuso con una cifra lorda di 3.584 milioni di franchi svizzeri e un significativo aumento del 29,8 percento - escludendo l'espansione dei dati online, la pressione pubblicitaria è stata di 2.868 milioni di franchi svizzeri, il che corrisponde a un aumento del 3,8 percento.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Evoluzione della pressione pubblicitaria a giugno 2018
Finanze a gonfie vele per la Coppa del Mondo
Il settore finanziario è salito di altre due posizioni nella classifica settoriale YTD, spinto tra l'altro dalla sponsorizzazione televisiva della nazionale svizzera da parte del Credit Suisse. Si lascia alle spalle il settore del commercio al dettaglio (-5,0%) e quello alimentare (-22,1%), che hanno entrambi tolto un po' di pressione dall'acceleratore rispetto al mese precedente. Per il resto, la classifica rimane invariata. I settori di punta del tempo libero, della ristorazione, del turismo e dei servizi hanno addirittura esteso il loro netto vantaggio con 8 milioni di valore aggiunto lordo in più ciascuno rispetto al mese precedente.
La legge sul gioco d'azzardo lascia che i centri pubblicitari si muovano
Rispetto all'anno precedente, il gruppo di prodotti Campagne politiche ha aumentato la pressione pubblicitaria del 183,7%. La campagna sulla legge sul gioco d'azzardo è un fattore chiave. Anche il settore moda e sport, con i rivenditori online Zalando e Co. ha visto raddoppiare la pressione pubblicitaria lorda (+118,8%).
Rispetto al mese precedente, i prodotti del tabacco (+275,9 percento), l'IT, l'hardware e il software (+45,0 percento) e le aziende di trasporto (+36,4 percento) hanno registrato l'aumento maggiore.
I media e le bevande non riescono a tenere il passo
Solo due settori hanno registrato una minore pressione pubblicitaria rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Da un lato, il settore dei media. Con il 31,7% in meno di pressione pubblicitaria rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, ha registrato il calo più elevato in un confronto settoriale. Anche l'industria delle bevande ha ridotto significativamente la pressione pubblicitaria del 15,8%, nonostante le temperature estive.
Stampa pubblicitaria nei settori
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di giugno
Media Mix
L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 87% DE/13% FR).
*Integrazione dei dati: Internet e TV
Il gruppo di media Internet è stato riportato nel mercato pubblicitario Trend da gennaio 2017, inclusa la pubblicità desktop di ricerca. Anche Search Mobile è stato integrato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus a partire dalla data di chiusura dei dati di luglio 2017. Nel gennaio 2018, Search è stato integrato per la Svizzera francese sulla base di decine di migliaia di termini di ricerca francesi (quota di Search YTD: 87% DE/13% FR).
Da marzo 2018, i dati di YouTube (display e video) sono riportati anche retrospettivamente da gennaio 2018 nell'andamento del mercato pubblicitario (quota del media mix YTD 1 per cento).
Da gennaio 2018, il gruppo dei media televisivi includerà anche la sponsorizzazione televisiva e i formati pubblicitari pre-split, post-split, single split e time.
Novità: integrazione dei dati di YouTube
Il gruppo Internet media ora include anche i dati di YouTube (video pre-roll e display). Questi sono stati integrati retroattivamente a partire da gennaio 2018. A marzo, YouTube rappresentava il 3% del gruppo Internet media e l'1% del media mix. Più di 600 inserzionisti, soprattutto Apple, Swisscom e Wix.com, utilizzano il canale per raggiungere i loro gruppi target.
Informazioni su YouTube (WMT):
I miglioramenti apportati al sondaggio sulla base del feedback dei clienti hanno portato ad aggiustamenti nella valutazione. La comparabilità su una serie temporale definita è sempre garantita. Attualmente, i marchi lifestyle/tecnologici tendono ancora a essere sopravvalutati nei video con una portata estremamente elevata (ad esempio, Apple). Per riflettere il più possibile la realtà e rendere giustizia a questi casi estremi, ottimizzeremo costantemente la valutazione. È quindi possibile che nel prossimo futuro vengano apportate ulteriori modifiche al metodo di valutazione.
