TBWA\Zurich renforce sa stratégie et ses données avec Elias Castson et Arik Leeb
La communication axée sur les données est sur toutes les lèvres et prend désormais corps chez TBWA\ Zurich : Elias Castson rejoint l'agence en tant que directeur créatif Tech & Data. Arik Leeb, directeur stratégique, fait également son entrée dans les locaux de la Seefeldstrasse.
Elias Castson, 41 ans, vient renforcer l'unité numérique de TBWA et développe le secteur de la création axée sur les données sur le site de Seefeldstrasse. Le Canadien a récemment dirigé l'équipe "Data & Analytics" de MediaCom Zurich et est également un touche-à-tout numérique doté d'une grande expertise en matière de technologie et de stratégie de marque. "Qu'il s'agisse de stratégie, de planification média ou de création. Les clients et l'agence profitent tous deux des données. Les processus deviennent plus efficaces, les approches des groupes cibles sont plus précises et les tendances sociales sont anticipées beaucoup plus tôt, ce qui rend la communication plus pertinente", selon Castson.
Pour le nouveau directeur de la stratégie Arik Leeb, qui quitte Shanghai pour Zurich après avoir travaillé sept ans en Chine au sein du réseau TBWA, les insights et stratégies basés sur les données font partie de ses outils quotidiens. Leeb était dernièrement responsable des budgets de Procter & Gamble, Adidas et Huawei.
"Aujourd'hui, les marques sont en concurrence avec l'ensemble de l'environnement culturel. Grâce à des outils de données internes comme Backslash, nous savons quels thèmes sont pertinents pour quels groupes cibles et nous pouvons y réagir presque en temps réel, sur la base de données, grâce à l'outil Disruption Live, lui aussi interne. Avec Elias et Arik, nous avons pu recruter deux personnes qui peuvent utiliser ces outils de manière optimale pour nos clients", ajoute Matthias Kiess, CEO de TBWA\N Zurich.
