Salon de croissance EMO : Content is King
Dans les salons de référence, ce sont les contenus, et non les objets exposés, qui constituent le critère déterminant pour une communauté professionnelle. Jochen Köckler explique pourquoi.
Le salon leader mondial EMO pour l'usinage des métaux, qui se tiendra du 16 au 21 septembre 2019, est la place de marché la plus importante pour le secteur suisse de la machine-outil. Il s'agit de l'un des différents salons leaders mondiaux organisés à Hanovre. Jochen Köckler, président du directoire de la Deutsche Messe, s'est rendu en Suisse pour évoquer les derniers développements du salon phare mondial EMO qui se tiendra à Hanovre du 16 au 21 septembre 2019.
Il a déclaré : "Aujourd'hui, tout tourne autour du contenu, pas du mètre carré". Wilfried Schäfer, directeur du VDW, organisateur de l'EMO, a ajouté : "Un salon phare doit aujourd'hui refléter la transformation numérique dans son secteur, sinon ce n'est pas un salon phare". Aujourd'hui, un visiteur ne vient plus au salon comme il y a 20 ans pour passer en revue des produits, il veut voir des solutions.
"Mais bien sûr, les exposants doivent suivre. Je ne peux pas avoir un thème principal "Smart Technologies" à l'EMO et ne pas le voir représenté par les exposants" a complété Jochen Köckler.
Les chiffres clés de l'EMO à Hanovre du 16 au 21 septembre 2019 montrent clairement pourquoi elle est une place de marché si importante pour le monde et pour l'industrie suisse de la machine-outil : En 2017, l'EMO a accueilli 2133 exposants de 47 pays sur 175'000 mètres carrés (brut : 290'000 mètres carrés). 130'000 visiteurs professionnels de 160 pays y ont participé, dont plus de 50 pour cent de l'étranger. En 2019, la Suisse accueillera au moins 100 exposants sur 9500 mètres carrés. Il y a une bonne raison à cela. En 2018, l'Allemagne a absorbé plus d'un cinquième des exportations suisses avec 1,16 milliard d'euros, principalement dans la technologie laser, avec une croissance de 13 pour cent à 1,2 milliard d'euros, ce qui en fait le plus grand marché devant la Chine, un pays visiteur important, les États-Unis, l'Italie et la France.
Hanovre est le premier lieu d'exposition au monde pour la numérisation. C'est l'une des raisons pour lesquelles l'entreprise suisse de haute technologie pour la rectification et l'usinage au laser Agathon expose à Hanovre depuis 1951. Son directeur technologique, Stephan Scholze, déclare : "Nous venons ici parce que nous rencontrons nos parties prenantes mondiales en un seul lieu, des personnes qui n'ont peut-être pas le temps de nous voir pendant l'année". C'est l'une des raisons pour lesquelles les salons leaders ont autant de succès en Allemagne.
"Nous ressentons un énorme intérêt pour l'EMO de la part du monde entier", a déclaré Köckler. Pourquoi ? "Les décisions ne se prennent pas sur les réseaux sociaux".
Il a déclaré : "Aujourd'hui, tout tourne autour du contenu, pas du mètre carré". Wilfried Schäfer, directeur du VDW, organisateur de l'EMO, a ajouté : "Un salon phare doit aujourd'hui refléter la transformation numérique dans son secteur, sinon ce n'est pas un salon phare". Aujourd'hui, un visiteur ne vient plus au salon comme il y a 20 ans pour passer en revue des produits, il veut voir des solutions.
"Mais bien sûr, les exposants doivent suivre. Je ne peux pas avoir un thème principal "Smart Technologies" à l'EMO et ne pas le voir représenté par les exposants" a complété Jochen Köckler.
