USP Partner organise des "Private Preview Days" pour Maserati
La nouvelle supercar MC20 de Maserati a été dévoilée en avant-première suisse dans le cadre d'un événement exclusif organisé en petit comité – USP a accompagné Maserati dans la planification et la mise en œuvre des «Private Preview Days».
En novembre 2020, la nouvelle Maserati MC20 a été présentée en exclusivité à des invités sélectionnés dans le cadre d'une avant-première en Suisse. USP a aidé Maserati à planifier et à mettre en œuvre l'avant-première suisse sur trois sites au total, à Lausanne, Zurich et Lugano. Dans le cadre de cet événement, Maserati souhaitait offrir au groupe cible une expérience exclusive, personnelle et émotionnelle avec la nouvelle MC20, afin d'éveiller l'intérêt et l'anticipation pour la supercar qui sera bientôt disponible.
Un événement interprété comme une exposition
La mise en scène du nouveau véhicule, conforme à la marque, était au cœur de l'événement. Des supports de communication et de marque sobres ont complété l'ensemble. Après un accueil chaleureux, la nouvelle supercar a été dévoilée dans une mise en scène complexe. Après une présentation professionnelle de la MC20 et une présentation des principales caractéristiques par un Product Genius formé, l'événement était placé sous le signe de la "découverte par soi-même" : s'asseoir derrière le volant, sentir les matériaux et vivre le véhicule en direct.
La Private Preview a été complétée par un espace lounge à l'ambiance chaleureuse, où les invités ont pu discuter des nouveautés de la marque au trident autour d'un verre de vin et ainsi terminer l'événement dans une atmosphère détendue.
Expérience conforme à la marque dans le respect des mesures de protection
Afin de tenir compte de la situation actuelle du Covid 19 et de satisfaire ainsi à toutes les obligations, un concept de protection global a été élaboré pour les Private Preview Days. Au lieu de planifier de grands événements d'une journée et d'une soirée avec de nombreux invités à la fois, le Consumer Journey a été organisé en créneaux d'une heure avec cinq à quinze invités au maximum. Il a ainsi été possible d'accueillir jusqu'à huit groupes par jour. Grâce à des lieux spacieux et à un petit nombre de personnes par créneau, l'expérience d'une heure a pu être réalisée à tout moment en respectant les règles de distance en vigueur - et a créé en outre pour les invités une expérience de visite encore plus exclusive en raison du petit nombre de personnes.
