Congrès suisse des marques : les défis actuels de la gestion des marques

Les marques sont plus qu'une simple écriture ou un logo. Elles incarnent toute une identité et sont donc un élément important du succès d'une entreprise. En 2023, le Congrès suisse des marques sera consacré aux défis actuels de la gestion des marques. Les exigences posées aux marques ont changé.

Des thèmes tels que la gestion des nouvelles tendances comme le véganisme et la consommation durable, la compatibilité des marques avec le climat ou la manière de passer d'un consumer journey linéaire à un omnichannel journey seront discutés. Avec des exposés d'impulsion présentés par 75 intervenants dans douze forums, le congrès donne des idées pour une gestion de marque réussie.

Tailles du monde des marques

Cette année, le Congrès des marques accueillera des personnalités internationales du monde des marques. Le professeur Tomczak de l'université de St-Gall introduira le sujet avec son exposé "Disruption des Markenmanagement ! Godo Röben, ancien directeur de Rügenwalder Mühle, parlera de la transformation de l'entreprise de transformation de la viande en marque et de la manière de la rendre compatible avec le climat. Sarah Manseck de Henkel Consumer Brands parlera de la diversité des canaux comme gamechanger et de la manière d'atteindre les clients au bon point de contact et avec le bon message.

Des représentants de marques telles que, entre autres, IWC, Coop, Google, Bayer, Siemens, Hilti, Twint, CFF, Rivella parleront de stratégies, de gestion de marques et de nouvelles technologies. "Nous sommes heureux d'avoir gagné la Poste Suisse comme Presenting Partner à partir de cette année et de pouvoir continuer à développer le congrès des marques de manière inspirante grâce à son soutien complémentaire", déclare Stephan Feige, organisateur et directeur de HTP St.

23 heures de programme

Les tendances les plus actuelles seront discutées sur deux scènes principales. Les organisateurs ont prévu à cet effet une "scène Tech & Digital" sur laquelle les thèmes de l'automatisation du marketing, de la technologie du marketing et de la publicité seront placés sous les feux de la rampe avec des forums spéciaux et des intervenants de premier plan. Sur la "scène stratégique", les discussions porteront sur la gestion des marques dans la diversité des canaux, le positionnement, la disruption dans la gestion des marques et les nouveaux modèles de paiement.

Le Congrès suisse des marques est le rendez-vous des décideurs en matière de marques, des prestataires de services et des représentants des médias. Il est organisé par ESB Marketing Netzwerk en collaboration avec Htp St.Gallen et l'Université de St.Gallen. L'inscription est possible sur Congrès des marques.ch possible.