International Advertising Association : le développement durable est plus qu'une tendance
La protection de l'environnement et le développement durable occupent de plus en plus le secteur de la publicité et ont fait l'objet de la soirée organisée par l'International Advertising Association.
Lors de la soirée du 17 novembre 2022, l'International Advertising Association a accueilli environ 70 invités du secteur du marketing et de la communication dans le nouveau lieu Westhive à Zurich et a également offert aux invités internationaux la possibilité de participer à l'événement grâce au streaming en direct. Nicolas Bordas, VP International de TBWA Worldwide et, à ce titre, également responsable du thème Sustainability, était présent sur scène.
L'IAA Swiss Chapter a ensuite accueilli le panel de discussion : Laura Loos (Head of Marketing Switzerland chez Coca-Cola), Roman Reichelt (CMO Global au Credit Suisse), Tobias Zehnder (Co-Founder Webrepublic et représentant chez Green Media Switzerland) et Nicolas Bordas (VP International chez TBWA Worldwide et co-président de la Sustainability Task Force de l'European Association of Communication Agencies). Le panel a été animé par Natasja Sommer-Feldbrugge, membre du comité de l'IAA, qui a mené la soirée de main de maître.
Des instruments et des normes claires sont nécessaires
En guise d'introduction, Nicolas Bordas a présenté les différentes initiatives telles que Ad Net Zero, AdGreen, le calculateur média qui aide à mesurer les émissions des différentes mesures ou ChangeThe Brief, un outil qui permet aux agences d'encourager les bonnes discussions avec leurs clients. "La durabilité est un thème social important qui se reflète également dans le marketing", explique Nicolas Bordas. "Nous avons besoin d'outils appropriés et de normes claires pour pouvoir, en tant qu'agences, conseiller correctement nos clients". Le panéliste Tobias Zender, qui a créé avec des partenaires l'initiative Green Media Switzerland, parle lui aussi lors du panel de l'importance d'un secteur publicitaire neutre sur le plan climatique. "Nous voulons unir nos forces et, avec d'autres agences et prestataires de services publicitaires, établir un nouveau standard dans le secteur de la communication".
Roman Reichelt, panéliste et CMO du Credit Suisse, sait que nous avons tous encore un long chemin à parcourir et que nous devons le faire ensemble pour pouvoir faire la différence. "We're on it", déclare le Global Chief Marketing Officer à propos des plans pour un avenir plus durable du Credit Suisse.
L'avarice ne fait plus recette
Tout ce qui est écrit en vert n'est pas forcément vert. La protection de l'environnement et la durabilité préoccupent de plus en plus le secteur de la publicité et les annonceurs. Les spots publicitaires pour les bonnes affaires diminuent et la mentalité "radin" fait place à des produits durables et à une communication verte. Les marques doivent prendre le thème de la durabilité au sérieux et ne pas se contenter d'utiliser des formules publicitaires vertes. Le marketing durable exige de l'honnêteté, de la transparence et des normes claires "La transparence est importante pour la communication crédible d'une marque", déclare la panéliste Laura Loos de Coca-Cola. Les entreprises doivent divulguer davantage et à plus grande échelle des données et des informations sur leurs pratiques commerciales durables. La stratégie et les performances en matière de durabilité sont présentées dans le rapport de durabilité.
(Sustainability Report).
Les entreprises, tout comme chaque collaborateur, sont responsables d'un avenir plus durable. C'est une responsabilité collective. Tout le monde était d'accord sur ce point lors de la soirée.
