Inputs pour un meilleur impact publicitaire lors du Direct Day 2023

DirectDay 2023 a emprunté une nouvelle voie sur le plan thématique. Au lieu de se focaliser sur un seul thème, la manifestation professionnelle a fourni des réponses à différentes questions du secteur publicitaire : que nous apporte l'intelligence artificielle (IA) ? Le pouvoir de la diversité et du storytelling est-il une réalité, un non-sens ou une tendance ? Et comment libérer l'Internet de la domination des groupes numériques ?

L'animatrice Andrea Vetsch s'entretient avec l'hôte Dr. Oliver Egger, directeur médias et marché publicitaire de la Poste CH SA

Des conférenciers et des invités à des débats venus de Suisse et de l'étranger se sont penchés sur ces questions et sur d'autres questions d'actualité concernant l'impact publicitaire et ont présenté leurs thèses à ce sujet. Des déclarations telles que "Il n'y a aucune raison d'avoir peur de l'IA, car elle offre d'énormes opportunités", "L'IA, en tant qu'outil de créativité, permet d'éviter la peur de la page blanche", "Dans un monde publicitaire qui tourne de plus en plus vite, la créativité est plus importante que jamais" et "Les médias libres n'existent plus, le pluralisme et la diversité se perdent. Big Tech doit disparaître !" ont donné lieu à de nombreuses discussions.

Les points de vue et les aperçus de l'icône de la publicité Sir John Hegarty, de l'expert en numérique et en médias Dr Martin Andree, du scientifique Prof. Dr Thilo Stadelmann, de la productrice de films Sophie Toth, du réalisateur, scénariste et acteur David Constantin et de l'ancien champion cycliste Fabian Cancellara, entre autres, ont été présentés. Le résumé satirique et humoristique de la journée a été assuré par l'artiste des mots Peter Schneider.