Les Comités olympiques européens choisissent Pace comme partenaire marketing exclusif

Les Comités olympiques européens (COE) ont désigné l'agence de business sportif Pace, basée à Zurich, comme partenaire marketing exclusif. Ce partenariat vise à renforcer la promotion et le développement commercial des European Games et de l'ensemble du portefeuille d'événements multisports des COE.

Les COE développent les Jeux européens en tant qu'événement multisports de premier plan en Europe, réunissant les meilleurs athlètes et les comités nationaux olympiques (CNO) du continent. L'événement contribue au processus de qualification olympique et au développement à long terme du sport européen. Le partenariat avec Pace fait suite au succès des Jeux olympiques de Paris 2024, qui ont une nouvelle fois souligné le rôle central de l'Europe au sein du mouvement olympique.

Istanbul 2027, la prochaine étape

La prochaine édition des Jeux européens aura lieu à Istanbul en 2027. La métropole turque rassemblera les principaux athlètes européens dans l'une des villes sportives les plus historiques du continent. L'événement constitue une partie importante de la construction en vue des Jeux olympiques de Los Angeles 2028.

Outre les Jeux européens, les COE organisent également le Festival olympique de la jeunesse européenne (FOJE), dont les éditions d'été et d'hiver ont lieu tous les deux ans. Le FOJE offre aux jeunes athlètes européens leur première expérience d'un grand événement multisports et promeut les valeurs olympiques, l'éducation et les échanges culturels à un stade précoce de leur carrière.

Réorientation stratégique des activités commerciales

La nomination de Pace reflète l'évolution stratégique de l'approche des COE en matière d'activités commerciales, supervisée par Franjo Bobinac, président de la commission marketing des COE, et le Dr Jan Lehmann, CEO des COE. Elle soutient l'objectif de la COE de fournir des événements durables, gérés de manière professionnelle, qui servent les athlètes, les CNO et les villes hôtes.

Dans le cadre de ce partenariat, Pace travaillera avec la COE pour soutenir le développement et la présentation d'opportunités commerciales liées aux Jeux européens, au FOJE et à d'autres initiatives dirigées par la COE. Cela se fera en étroite collaboration avec les commissions, les CNO et les parties prenantes des COE. L'accent est mis sur des partenariats structurés, fondés sur des valeurs et conformes aux principes et aux valeurs du Mouvement olympique.

Franjo Bobinac, président de la Commission marketing des COE, souligne : "L'Europe a une responsabilité et une opportunité uniques de façonner l'avenir du sport olympique par la performance et par l'unité, les valeurs et la pertinence à long terme. Avec les Jeux européens et le FOJE, nous disposons de plates-formes puissantes pour renforcer encore le rôle du sport dans la société européenne et pour rassembler les institutions, les communautés et les partenaires autour d'une vision commune".

De la visibilité aux partenariats significatifs

Dr Jan Lehmann, CEO de l'EOC, a déclaré : "Ce partenariat nous donne la structure commerciale et la capacité d'exécution nécessaires pour accélérer nos plans pour les European Games et notre portefeuille d'événements plus large. Avec Pace, nous allons affiner notre offre pour les partenaires, créer des ensembles de droits évolutifs et mettre en place une approche go-to-market plus forte à travers notre écosystème multisports".

Pascal Sommerhalder, Chief Business Development Officer de Pace, a déclaré : "Les Comités olympiques européens représentent toute l'étendue et la diversité du sport olympique en Europe. Ce partenariat marque un changement fondamental dans la façon dont les COE sont mis sur le marché - d'un sponsoring axé sur la visibilité à des partenariats significatifs, axés sur les valeurs, qui trouvent un écho auprès des marques engagées dans la cause, la jeunesse et l'impact social à long terme".

Alexander Riggers, PDG de Pace, ajoute : "La réinvention des Jeux est une opportunité incroyable de s'appuyer sur l'élan multisports de l'Europe et de créer une plateforme où les athlètes, les villes hôtes, les diffuseurs et les marques peuvent réussir ensemble".

Pace et les COE commenceront leur collaboration avec effet immédiat afin de définir les narrations prioritaires et les voies commerciales vers le marché avant les Jeux européens de 2027. Cela sera soutenu par un programme éditorial et de leadership éclairé afin d'accroître la visibilité auprès des détenteurs de droits internationaux, des parties prenantes des villes hôtes et des décideurs de marques.

Pour plus d'informations, voir https://www.thepace.com/