Direct Day 2021 : Au carrefour du purpose et de la performance
Après la diffusion en direct de l'année dernière, due à la pandémie de coronavirus, le Direct Day 2021 s'est à nouveau déroulé en présentiel au Kursaal de Berne. Mardi, environ 500 participants ont répondu à l’invitation de la Poste pour profiter de nouvelles idées et nouer des contacts. Johannes Hapig, de m&k, a animé l’événement au sein de l’équipe de modération.
Le 22e Direct Day de la Poste était consacré au thème "Prove your Value ! Marketing entre Purpose et Performance". En raison de la pression des coûts selon Corona, de nombreuses équipes de marketing se focalisent sur le succès rapide et le "retour sur investissement". Parallèlement, de plus en plus d'entreprises orientent leurs valeurs à long terme, y compris en matière de marketing, et se posent la question de leur objectif - leur "purpose". Comment concilier ces deux aspects ?
Des conférenciers et des invités de talk-show venus de Suisse et de l'étranger se sont penchés sur ce thème lors du Direct Day et ont présenté différentes solutions. Des déclarations telles que "Le grand objectif n'est pas un chiffre", "Le savoir coûte 500 euros, la chair de poule 10'000 euros" ou "Don't pitch your brand as the hero, but turn each and everyone of us into the heroes of your own lives" ont donné lieu à de nombreuses discussions.
Parmi les invités du Direct Day de cette année figuraient notamment l'entrepreneuse et auteur de best-sellers Tijen Onaran, l'expert en purpose Frank Dopheide, les auteurs de best-sellers Hermann Scherer et Thomas Kolster, le Dr Martin Andree, spécialiste des médias, et l'ancien faussaire d'art Wolfgang Beltracchi, avec lequel Johannes Hapig de m&k avait récemment réalisé une interview approfondie.
Lors de l'événement, l'équipe d'animation de trois personnes, composée de Rainer Maria Salzgeber, Gülsha Adilji et notre m&k, Johannes Hapig, a animé la journée et a apporté un peu de divertissement.
En amont de l'édition de cette année, un numéro spécial de m&k a été consacré au Direct Day, avec de nombreux articles et interviews passionnants. Télécharger gratuitement ici!
