Le quartier des musées de Berne invite à des ateliers sur les marques ombrelles
Quelle est la recette d'une marque ombrelle réussie ? Le Quartier des musées de Berne répond à cette question dans le cadre d'une série d'ateliers ouverts au public, au cours desquels les personnes intéressées peuvent participer à la réflexion sur une stratégie marketing adaptée au Quartier des musées et découvrir de nouveaux outils.
Les onze institutions culturelles et éducatives du quartier des musées de Berne sont en pleine phase de développement jusqu'à fin 2024. L'un des objectifs est de développer une marque ombrelle commune - une image commune qui laisse suffisamment de place aux profils indépendants des différents établissements.
Dans la nouvelle série d'ateliers Kitchen Talks, des professionnels de différents secteurs racontent la cuisine de leur entreprise : quel est le rapport optimal entre la marque ombrelle et les institutions ? Comment un site culturel peut-il devenir une destination attractive ? L'intervention de différents invités sera suivie d'un atelier avec le public présent. Le Museumsquartier sert d'étude de cas. Les résultats sont digérés
idées recueillies à la fin de la soirée, lors d'un apéritif commun.
Aperçu de trois dates
Les dates à retenir : Plateforme 10 Lausanne : Développement de la destination et marketing urbain. Date : mercredi 29 novembre (18h00 - 20h00)
Lieu : Bibliothèque nationale suisse (Hallwylstrasse 15, 3005 Berne) : Olivier Müller (direction communication et marketing, Plateforme 10) parle de la relation avec le marketing de la ville de Lausanne et de la manière dont le quartier des arts s'est développé en tant que destination internationale.
Universalmuseum Joanneum Graz et Fondation Zollverein Essen : l'architecture des marques. Date : jeudi 7 décembre (18h00 - 20h00). Lieu : Musée d'histoire naturelle de Berne (Bernastrasse 15, 3005 Berne) : Andreas Schnitzler (directeur des relations extérieures, Universalmuseum Joanneum) et Markus Pliessnig (directeur de la communication et du marketing, Stiftung Zollverein Essen) évoqueront les processus menant à la création de deux marques ombrelles réunissant de multiples acteurs.
Kunstareal München et Staatliches Museum Ägyptischer Kunst : marque ombrelle vs. institution. Date : mercredi 13 décembre (18h00 - 20h00). Lieu : Yehudi Menuhin Forum Bern (Helvetiaplatz 6, 3005 Berne). Laura Schieferle (direction, Kunstareal München) et Roxane Bicker (direction de la médiation culturelle, Staatliches Museum Ägyptischer Kunst) parleront de la relation entre la marque ombrelle et l'institution : quelle est la valeur ajoutée d'une présentation commune ? Reste-t-il suffisamment de place pour les identités des différents établissements ?
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